縣域經濟是中國國民經濟的重要構成部分和最基本運行單元。近日，58同鎮與清華大學社會科學學院縣域治理研究中心、社會與金融研究中心聯合發布《縣域消費市場調查報告》(以下簡稱《縣域消費報告》)，通過對全國31個省份共計7004個縣域居民的消費行為數據的調查與收集，勾勒出中國縣域消費人群畫像及其在房車消費等方面的整體特征。
數據顯示，縣域消費者平均年齡為45.3歲，80.6%的家庭收入在10萬元以下;縣域消費者的房產擁有率約為70%，汽車擁有率為58.5%，近半成縣域消費者是“有房有車”一族。
80%以上縣域消費者已婚已育，超八成家庭年收入10萬以下
據58同鎮《縣域消費報告》顯示，縣域消費人群總體平均年齡為45.3歲，男性占比70.7%，女性占比僅29.3%。就學歷水平而言，縣域消費者學歷以高中、中專、中技或職高為主，占比30.5%，其次為初中學歷，本科及研究生以上學歷人群占比僅19.8%。
此外，縣域消費者多以本地人為主，超過90%的人群來自本縣(區)，71.4%的縣域消費者沒有流動經歷。可見，縣域消費者學歷水平相對較低，群體異質性較小，縣域仍應注意年輕人群、高學歷人群流失問題。
以家庭為單位分析縣域消費者，83.9%的縣域消費者已婚且有孩，5.2%的縣域消費者已婚未有孩，僅有5.1%的縣域消費者未婚。從家庭規模上看，62.7%的同住家庭人數為3-6人，這說明主干家庭仍為縣域家庭主要模式。在收入方面，超八成縣域消費者年收入在10萬以下，其中年收入為5-10萬的家庭占比最高。
縣域消費者房產擁有率約為70%，近六成無購房欠款
房屋與居民生活幸福感緊密相連，58同鎮《縣域消費報告》數據顯示，69.7%的縣域消費者有房產，其中近八成僅有一套，其中東北地區房產擁有比例最高，消費者購房需求以居住為主。在有房人群中，擁有的房產平均面積為153m²，平均市值為86萬元。其中44.8%的家庭擁有房產面積在100-200平方米，37.4%的家庭擁有房產面積為50-100平方米，此外，還有約15%左右的家庭擁有200平方米以上房產面積。結合購房欠款來看，有房縣域消費者中，近六成家庭無購房欠款，購房壓力相對較小。
性別、年齡、學歷、流動經歷等因素都會對購房選擇產生影響，58同鎮《縣域消費報告》指出，在有房者中，男性占比72.3%，中老年消費者占比73.5%，本科及以上學歷縣域消費者比例為83.5%，非農業戶口消費者占比81.0%，無流動經歷的縣域消費者占比72.7%。
在購房計劃方面，76.3%的家庭目前無購房計劃，僅有23.7%的家庭有購房需求。從購房地點上看，有購房需求的家庭中，78.5%計劃在本縣購房，僅有21.5%的家庭計劃在外地購房。近半縣域家庭購房仍是出于居住需求，此外，還有20.5%的家庭購房是出于子女教育的需要。
車輛擁有比例為58.5%，近半成縣域消費者是“有房有車”一族
汽車已經成為當今社會重要的交通工具，國內汽車保有量越來越高，在縣域消費市場同樣如此。58同鎮《縣域消費報告》顯示，縣域消費者車輛擁有比例為58.5%，83.8%的縣域消費者所擁有車輛的數量為1輛。西南財經大學發布的《2019年中國家庭金融調查報告》顯示，全國范圍內城市家庭擁有汽車的比例為22.89%，農村家庭擁有汽車的比例為11.92%，總體來看，中國家庭擁有汽車的比例為16.37%。兩者相比較發現，縣域家庭擁有汽車的比例顯著高于全國整體。
車輛價值上，53.6%的縣域消費者所擁有車輛總市值在5-20萬范圍內在購車欠款方面，有購車欠款的縣域消費者比例僅為15.4%，另有16.0%縣域消費者目前有購車計劃。值得一提的是，綜合房產配置情況來看，近半成縣域消費者是“有房有車”一族，占比46.1%，相對較高，這一群體的生活經濟壓力較小，可能有更多元的消費需求和更大的消費潛力。
改善縣域消費環境、促進農村消費，是拉動內需、支持鄉村振興的重要舉措，58同鎮《縣域消費報告》的發布，為社會深入了解縣域消費市場基本情況提供了數據支撐。在以內需為主、以消費拉動為主的整體趨勢下，深耕下沉市場的58同鎮，將不斷通過信息化建設服務賦能下沉市場發展、激活縣域經濟活力。
