隨著各大電商平臺陸續公布618大促數據，今年的618大戰也告一段落。作為反壟斷調查后的第一個618，今年大促少了些“火藥味”，各大平臺都將主要精力放在用戶上，挖掘新玩法，效果也不盡相同。
其中被媒體譽為娛樂化零售新物種的“真快樂”平臺，將標志性的“搶-拼-ZAO”玩法向線下復制，真正實現了傳播、種草、購物的三效合一。
618成娛樂化零售“試驗場” 占領Z世代心智
如今的消費行業信奉“得年輕人者得天下”這句至理名言，“年輕人”的定義也隨著時代推移發生著變化，行業普遍將1995年到2009年出生的人統稱“Z時代”群體。但是，即便是1995年后出生的年輕人與2000年后出生的年輕人，他們在消費習慣上已經出現了代際，彼此構建了屬于自己的圈層文化。
針對這兩大圈層用戶，“真快樂”APP在此次618一點都沒少花心思。對于95后而言，他們熱衷于花費更多時間在直播、短視頻內容上，為此“真快樂”APP在618開辟了眾多主題直播內容，并聯動全國3400多家門店的視頻導購形成“內容種草”，讓對某些品類有潛在需求的用戶，直觀了解到商品的優勢特征，再結合直播低價引爆消費欲望。
在95后都鐘愛的歐洲杯期間，“真快樂”APP也通過與體壇傳媒跨界營銷，共同打造出“足球真快樂”IP，不僅陪看、陪聊與陪玩，還有精彩的前方連線、趣味話題和游戲互動貫穿全場，彰顯了真快樂“社交化、娛樂化”的價值主張，從滿足年輕人物質需求上升到滿足年輕人精神需求。
如果說“足球真快樂”是國美“借勢造IP”，那么“快樂ZAO城”市集就是國美“原創IP”制造力的直觀體現。在IP經濟風起云涌的的當下，今年“真快樂”APP將LOGO中的小虎打造成了年輕化、親和力強的IP形象，并通過“快樂ZAO城”市集線上入口帶年輕人給喜愛的歌手點贊、參加ZAO動團集獎券抽豪禮、暢玩小虎機贏取快樂幣以及做任務抽盲盒等，讓年輕人在快樂氛圍中流連忘返，久久不肯離去。
“快樂ZAO城” 與Z世代全渠道全場景共振
IP經濟的另一大特點，就是可以打破現實與虛擬的次元壁，從線上走入線下。相比95后喜歡“宅家”而言，00后更愿意走出去看看。為此“真快樂”借助國美在北京、天津、濟南、西安等多個大城市的線下門店與資源，將“快樂ZAO城”創意市集落地深耕。與普通活動常見的大舞臺演節目不同，“真快樂”敏銳察覺到00后碎片化、短時消費的特性，營造了各式各樣的主題空間，就如同近年流行的“迷你KTV”那樣成為消遣碎片時間的連接點。
在天津站“快樂ZAO城”市集現場，愛唱歌的你可以在K-Bar唱歌房內一展歌喉，想唱多久就唱多久；還可以在VR游戲互動區與怪獸們來一場激烈的PK，感受虛擬現實的震撼魅力。在濟南站“快樂ZAO城”市集現場，晌午躺在“潮玩ZAO動站”休憩片刻，大口豪飲著小啤酒，還可以去直播ZAO動站近距離接觸網紅；到了晚上觀賞勁爆的熱舞表演，跟主持人互動免費領獎品，讓民眾從白天嗨到夜里。
人海會散、燈光會淡，但“ZAO動”的心永遠跳動！7月10日，由“真快樂”聯合愛奇藝共同舉辦，并由美的、創維等品牌支持的2021超樂音樂節將奏響年度最強音，ZAO燃這個盛夏！此次超樂音樂節的嘉賓陣容可謂是眾星云集，比如李宇春、薛之謙、THE9-孔雪兒、THE9-陸柯燃、氣運聯盟、王以太、隔壁老樊、顏人中以及更多藝人將悉數亮相，帶來前所未有的ZAO樂狂歡。
可以說“真快樂”通過發掘95后Z世代群體，找到了一條實現流量增長的新路徑。無論是在618大放異彩的“搶-拼-ZAO”玩法還是“快樂ZAO城”創意市集，都滿足了Z世代強烈的娛樂訴求與社交需求，降低了平臺的拓客成本，加速開啟了娛樂化零售新時代。“真快樂”，有望成為下一個電商標桿。
