轉(zhuǎn)自：德外5號
2019年是快手繼續(xù)快速發(fā)展的關(guān)鍵年份，也是媒體機(jī)構(gòu)借助快手平臺加快融合發(fā)展的重要年份。截至2019年底，媒體機(jī)構(gòu)和個(gè)人在快手平臺累計(jì)開設(shè)賬號超過3000個(gè)。其中，擁有千萬級粉絲規(guī)模的賬號有9個(gè)，百萬級粉絲規(guī)模的賬號39個(gè)，十萬級粉絲規(guī)模的312個(gè)。就38家省級以上電視臺而言，它們在快手平臺的總粉絲量增長了4倍。此外，累計(jì)播放量達(dá)百億次的媒體號有4個(gè)，累計(jì)播放量超十億次的有26個(gè)，累計(jì)播放量超過億次的有136個(gè)。
2019年11月21日，CTR與快手合作推出了基于快手媒體號的評估體系，這個(gè)評估體系包括傳播力和影響力兩個(gè)一級指標(biāo)，每一個(gè)一級指標(biāo)下設(shè)四個(gè)二級指標(biāo)，其中傳播力指標(biāo)下設(shè)受眾接觸度、粉絲吸附力、直播收看度和媒體貢獻(xiàn)度；而影響力指標(biāo)下設(shè)熱播度、播贊比、播評比和熱搜度。
指標(biāo)體系權(quán)重由專家和受眾打分獲得
本次，CTR與快手延續(xù)了“CTR短視頻媒體融合傳播效果評估體系”的相關(guān)計(jì)算方法，結(jié)合2019年全年的各項(xiàng)媒體號數(shù)據(jù)，形成了《CTR-快手媒體號2019年度榜單》。以下是具體的榜單結(jié)果：
CTR-快手 媒體號綜合榜
在媒體號綜合榜中，央媒包攬了榜單前5位：“央視新聞”“人民日報(bào)”“新聞聯(lián)播” 分列前三。其中，“央視新聞”截至2019年12月底累計(jì)粉絲數(shù)超3098萬，排名第1；完播率超過90%，排名第1；累計(jì)直播時(shí)長1.5萬分鐘，排名第1；2019年累計(jì)直播觀看人次和最高單場直播觀看人次均排名第1。“人民日報(bào)”截至 2019年底累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)11.7億次，在媒體號中排名第1；累計(jì)評論數(shù)超1000萬，排名第1。
此外，地方廣電媒體 “快樂大本營”、“動(dòng)靜視頻”分別位列第6、9位。“浙江衛(wèi)視中國藍(lán)”和“河南民生頻道小莉幫忙”也躋身前20。齊魯晚報(bào)旗下“果然視頻”綜合排名第17，其中，評論數(shù)超200萬，排名前10；完播率超過75%，排名第11。
CTR-快手 媒體號綜合榜——廣電媒體
媒體號綜合榜的“廣電媒體”分榜單中，央視在前10中占據(jù)5席，分別是“央視新聞”、“新聞聯(lián)播”、“央視財(cái)經(jīng)”、“春晚”和“央視網(wǎng)視頻”；在前20中，央視占據(jù)8席，其中“CCTV1等著我”入駐快手還不足2個(gè)月。此外，湖南臺、貴州臺、浙江臺、河南臺、北京臺、鳳凰衛(wèi)視、山東臺、上海臺的媒體號也排入了前20；其中，河南民生頻道、齊魯頻道兩個(gè)民生頻道，以及“小莉幫忙”、“百姓關(guān)注”兩個(gè)民生新聞欄目，進(jìn)入榜單前20。
CTR-快手 媒體號綜合榜——非廣電媒體
在媒體號綜合榜“非廣電媒體”分榜單中，“人民日報(bào)”和“人民網(wǎng)”位列前2位；“人民視頻”和“人民論壇”也進(jìn)入前20，排名第14和第20位；“新華社”得分84.3分，位居第3；“北京日報(bào)”是唯一排入前10的區(qū)域性媒體。
CTR-快手 媒體號傳播力榜
作為一級指標(biāo)，在傳播力榜單前十位中，“央視新聞”、“人民日報(bào)”和“人民網(wǎng)”排名前3甲；“快樂大本營”是地方廣電媒體賬號傳播力的第1位；“春晚”在傳播力榜單中居第6位，該賬號截至2019年12月?lián)碛?128萬粉絲，視頻完播率達(dá)到84.1%，在廣電欄目賬號中僅次于“新聞聯(lián)播”。
CTR-快手 媒體號受眾接觸度榜
在受眾接觸度榜中，排名前3的媒體賬號得分均超過90分；截至2019年底，排名前3的媒體賬號累計(jì)觸達(dá)受眾均達(dá)到100億次；“我們視頻”2019年累計(jì)觸達(dá)受眾120億次，排名第1。排名前4的媒體賬號完播率均超過80%；“人民日報(bào)”、“人民網(wǎng)”和“央視新聞”完播率均在90%左右；“我們視頻”全年平均完播率為84.8%。
CTR-快手 媒體機(jī)構(gòu)號粉絲吸附力榜
在粉絲吸附力榜中，“央視新聞”和“新聞聯(lián)播”粉絲量雙雙超過了3000萬；截至2019年12月，“人民日報(bào)”粉絲量達(dá)2840萬，排名第3，與前兩位較為接近；累計(jì)粉絲量超千萬的媒體機(jī)構(gòu)號還有“新華社”、“人民網(wǎng)”、“快樂大本營”、“春晚”等；此外，排名前十的媒體機(jī)構(gòu)號粉絲規(guī)模均超過300萬。
CTR-快手 媒體號影響力榜
在影響力分榜單中，“新聞聯(lián)播”排名第1位。主要是由于“新聞聯(lián)播”截至2019年12月累計(jì)粉絲數(shù)超3000萬；其他媒體號中僅有“央視新聞”達(dá)到3000萬+的粉絲量；“新聞聯(lián)播”播贊比、播評比在媒體機(jī)構(gòu)號中均排名第1，最高單條播放量1.2億，最高單條點(diǎn)贊量1128萬，最高單條評論量32萬，均排名第1。
CTR-快手 媒體號熱播度榜
在熱播度榜中，“人民日報(bào)”截至2019年底條均播放量超過780萬，排名第1，其中，75個(gè)短視頻播放量超過千萬；其他媒體號中僅有“新聞聯(lián)播” 條均播放量達(dá)到700萬+。截至2019年底， 共有39個(gè)媒體號條均播放量達(dá)到百萬級，有200個(gè)媒體號的條均播放量達(dá)到十萬級；“環(huán)球網(wǎng)”截至2019年底累計(jì)播放量達(dá)31億次，條均播放量超過230萬，均排名前10。
CTR-快手 媒體號播評比榜
垂類媒體號更容易獲得目標(biāo)受眾的互動(dòng)；如“騰訊視頻創(chuàng)造營2019”主要發(fā)布騰訊視頻出品的男團(tuán)青春成長節(jié)目《創(chuàng)造營2019》的采訪、片段和花絮，粉絲量超過40萬，播評比排名第1。湖南經(jīng)視“有請調(diào)查君”專注于民生法制資訊，粉絲量同樣超過40萬，播評比排在第4位。
CTR-快手 媒體號播贊比榜
“新聞聯(lián)播”是平均點(diǎn)贊量最大的媒體號，平均每發(fā)布一個(gè)短視頻能夠獲得超過88萬的點(diǎn)贊量。“山西電視臺公共頻道”、“湖北經(jīng)視可圈可點(diǎn)”等地面電視頻道也躋身快手號播贊比榜前十。
CTR-快手 媒體號直播榜
直播榜中，“央視新聞”排第一，2019年全年直播142場，其中，國慶70周年閱兵70小時(shí)直播累計(jì)收看人次突破8.6億；“人民日報(bào)”快手號2019年9月30日首次直播“向人民英雄敬獻(xiàn)花籃儀式”，全年直播共36場；新華社是三大央媒中最先在快手嘗試直播的，2019年4月10日首次直播“首張黑洞照片即將面世”，全年直播共15場；青島電視臺“藍(lán)睛視頻”兩檔欄目“今日”與“青島新聞”從2019年7月26日起每日常態(tài)化直播，累計(jì)直播402場，累計(jì)直播時(shí)長超2萬分鐘。
CTR-快手 主持人號榜
主持人號榜中，“謝娜-太陽女神”快手號粉絲超2000萬，截至2019年底的評論數(shù)、點(diǎn)贊量、平均播放量均排名主持人號第1。前20中，情感類主播有3個(gè)，分別是涂磊、袁哲、葉文；有電臺背景的主持人達(dá)7個(gè)；綜藝節(jié)目主持人也占相當(dāng)比例。部分主持人賬號專注垂直內(nèi)容，如“譚江海話北京”分享歷史，“虎哥說車”介紹汽車知識，“主持人王芳”分享教育。
CTR-快手 媒體號熱搜榜
從2019年10月快手熱搜榜推出至2019年12月底，“騰訊新聞”累計(jì)上熱搜246次，排名第一。“我們視頻”上熱搜次數(shù)達(dá)到了180次，排名第二。媒體號熱搜榜前20的賬號上熱搜次數(shù)均超過了40次。熱搜榜內(nèi)容涵蓋時(shí)政、社會(huì)、娛樂、科技、體育等眾多領(lǐng)域。“新航母下水”、“雙子座流星雨”、“新聞聯(lián)播入駐快手”等熱點(diǎn)事件均登上過熱搜榜。
CTR-快手媒體號
單條視頻影響力榜單
短視頻媒體號單條視頻影響力Top10，央視包攬前2位；“新聞聯(lián)播”入駐首發(fā)“老鐵們，新聞聯(lián)播來快手了！”排名第1，該視頻獲得了1.2億次觀看、1129萬點(diǎn)贊和32萬評論，均為媒體號第1位。此外，“人民日報(bào)”占據(jù)2席；“新華社”占據(jù)2席；區(qū)域性媒體號“北京日報(bào)”和“動(dòng)靜視頻”也分別占據(jù)1席。
CTR-快手媒體號(美食類)
單條視頻影響力榜單
來自“食尚真探”、“地球村日記”、“一分鐘懶人廚房”、“探徐州”、“老廣的味道”、“女主播的私房菜”的美食類單條排名Top10。其中，“食尚真探”發(fā)布的“以假亂真的素食主題餐廳，你愿意嘗試嗎？”播贊比高達(dá)7%。
CTR-快手 媒體號(健康類)
單條視頻影響力榜單
北京臺在健康類單條榜單Top10中占據(jù)7席，分別是“BTV生命緣”（4席）、“BTV醫(yī)者”（2席）和“BTV養(yǎng)生堂”（1席）；此外，河南臺占據(jù)3席，分別是“都市大醫(yī)生”（2席）和“健康早班車”（1席）。
CTR-快手 媒體號(本地民生類)
單條視頻影響力榜單
河南臺在本地民生類單條榜單Top10中占據(jù)4席，分別是“河南民生頻道小莉幫忙”(3席)和“河南民生頻道”(1席)；此外，江西臺“江西都市現(xiàn)場”占據(jù)2席；湖北臺“湖北經(jīng)視直播”占據(jù)1席；貴州臺“百姓關(guān)注”占據(jù)1席；湖南臺“芒果V直播”占據(jù)1席。
