搜索廣告出現的位置，其實是廣告之間競爭出現的最終結果。競爭力越強，廣告出現的位置越靠前，反之亦然。
而廣告競爭力是由廣告質量和出價共同決定的，若想提高廣告競爭力，一是提高出價，二是提高廣告質量。
不斷提高出價，顯然是不符合企業長久發展的，提升廣告質量才是長久發展更為劃算的選擇。
優質的廣告能夠在合理的出價范圍的前提下，獲得較為理想的廣告排名。
那么如何判斷廣告質量是否優質？
1，解析廣告質量的原理
關鍵詞是整個廣告賬戶中最重要的基石，是影響廣告質量的核心因素。通過對關鍵詞廣告在某段時間在競價系統的綜合表現，來判斷用戶對關鍵詞廣告的認可程度。
廣告質量的高低，主要由三個因素決定：
1，預估點擊率
根據廣告關鍵詞在以往的廣告投放的表現，用戶看到關鍵詞廣告后點擊的可能性，一般會有一個行業平均點擊率。而你的關鍵詞廣告的點擊率，則可以反映出用戶搜索時所關心的產品和服務。
2，廣告相關性
廣告內容的包含的廣告關鍵詞、廣告創意以及與落地頁之間的內容相關性。
3，落地頁質量
廣告落地頁的內容與廣告投放的關鍵詞之間的相關性很重要，如果用戶點擊廣告進來，沒有看到自己所需的信息，用戶甚者可能會對該廣告產生反感。
如何提升廣告質量
我們已經了解影響廣告質量得分的三個因素，這三個因素之間互相影響，也影響著廣告效果。低于行業平均水平的要素需要及時改進，以提高用戶體驗和長期效果。關注用戶需求，通過改進廣告和著陸頁來達成目標。
01 預估點擊率低于平均
預估點擊率是谷歌根據廣告的歷史性能和相關性，預測廣告將獲得的點擊率。它表明廣告的點擊潛力。低于平均代表用戶看到你的廣告后，點擊的數據不高。
優化思路：調整關鍵詞，圍繞核心產品或業務進行選詞
①、選擇圍繞核心產品或業務關聯度高的詞
可使用相關的關鍵詞篩選軟件，針對關鍵詞的熱度和搜索量，拓展相關關鍵詞。
②、刪除或暫停效果欠佳或相關性低的廣告和關鍵詞
賬戶選詞建議以產品或服務相關的熱度關鍵詞為主，對于優化價值不高的詞，應當避免添加。
02 廣告相關性差
廣告與用戶搜索查詢的關聯程度。由關鍵詞、廣告文案素材、著陸頁之間的匹配程度決定。
當用戶通過點擊廣告進來，發現并不是自己想要的信息，因此體驗不佳。
優化方向為提升關鍵詞與廣告標題、描述的相關性，準確地向網民表達產品和服務。
① 創意形式
嘗試使用不同風格的創意句式，從不同的角度描寫，同時使用不同的表現形式，比如圖片、視頻，打造差異化，吸引用戶觀看。
② 創意內容
在內容上，一定要緊扣廣告關鍵詞，讓關鍵詞和落地頁之間形成統一，落地頁是關鍵詞的擴寫和補充。
03 落地頁體驗感不佳
落地頁是直接影響用戶轉化的頁面，若是落地頁的用戶體驗不好，將直接影響廣告質量。
優化落地頁，可以這樣做：
① 優化落地頁內容相關性
簡單來說，就是用戶通過你這個關鍵詞點進來是想看這個相關的東西的，不是想聽你說別的東西的。如果，你的落地頁不是用戶想看到的，就算能夠提供重要價值的參考內容信息，對用戶也是毫無價值的。
② 優化落地頁質量
提升訪問體驗：
避免出現頁面無妨正常訪問、訪問加載速度慢、彈窗等影響用戶體驗的情況。
現在我們已經得知了廣告質量得分的原理和改善廣告質量三部曲，如果你的SEM廣告投放總是效果不佳，可以試著按小創的這種方式去檢視一下你的廣告，一步一步分析。希望大家的廣告投放都能付出有回報！
