上線 10 天經(jīng)銷商直播間累計觀看人次 2415 萬+，累計訪問量 2766 萬+，經(jīng)銷商總開播場次超過3. 6 萬次，覆蓋 18 個一線汽車品牌......
懂車帝618「汽車無限店」購車節(jié)自上線以來，依托懂車帝、抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版 5 大平臺，通過直播抓住 618 購物季用戶買車需求，交出了一份亮眼的中期成績單。
活動期間，懂車帝將自身王牌資源與「大咖直播+經(jīng)銷商直播PK賽」的活動玩法有機融合，充分發(fā)揮直播種草的優(yōu)勢，助推汽車消費增長。
同時，懂車帝還攜手北京衛(wèi)視打造 618 購物季首個跨場景直播購車盛宴—— 618 汽車無限店，探索汽車直播新玩法。
作為國內(nèi)最大的汽車直播平臺，懂車帝 618 購車節(jié)幫助汽車品牌和經(jīng)銷商們打造屬于自己的直播陣地，為品牌在年中購物季實現(xiàn)品效集中爆發(fā)提供了完整的直播、營銷和轉(zhuǎn)銷鏈路，助力經(jīng)銷商充分利用直播帶來的高質(zhì)量流量線索，收獲新增長。
10+KOL、100+KOC輪番開播
懂車帝把直播玩出新花樣
各款品牌的汽車分別具有哪些優(yōu)勢，適宜什么人群，價格優(yōu)惠空間有多大？
對于大部分家庭而言，汽車作為大宗消費品，在選擇和購買的過程中還是慎之又慎。如何避免購車過程中“踩雷”，成為廣大汽車消費者的一堂必修課。
自汽車直播誕生以來，懂車帝堅持“讓直播真實有用”的理念，不斷加碼在直播當中的投入，汽車大咖“講懂車”、經(jīng)銷商“賣好車”、消費者能夠“買好車”。
在此次懂車帝 618 購車節(jié)上線期間，@李老鼠說車、@南哥說車、@小西西、@有點車事 等十多位頭部汽車達人，作為無限店星推官持續(xù)向用戶們詳細介紹了北京現(xiàn)代、長安汽車、東風日產(chǎn)等熱門品牌汽車，從各個角度進行講解，實現(xiàn)產(chǎn)品力與用戶需求的更精準鏈接，助推 618 購車節(jié)活動聲量和拔草氛圍。
數(shù)據(jù)顯示， 6 月 15 日，@李老鼠說車 在北京現(xiàn)代 1 小時的直播，累計觀看人次達14. 8 萬。
除汽車達人作為無限店星推官提高購車節(jié)聲量外，懂車帝還邀請@杠哥聊車、@一哥說車價、@老渠說車 @琛哥砍車價 等百位KOC聯(lián)合直播。
一方面在短時間內(nèi)營造出“百家爭鳴”的活躍氛圍，吸引更多流量和受眾進入懂車帝 618 購車節(jié)，加速 618 期間營銷勢能的釋放，另一方面也契合購車者全方位了解汽車信息的訴求，滿足了市場買家的多元化需求。
各地經(jīng)銷商聯(lián)動
引領(lǐng)直播購車“新玩法”
汽車直播已經(jīng)成為經(jīng)銷商與消費者溝通的重要渠道。
6 月 7 日至 6 月 16 日期間，懂車帝 618 購車節(jié)啟動了經(jīng)銷商直播間PK賽，為廣大經(jīng)銷商打造屬于他們的直播大事件。
PK賽當中不僅用到了懂車帝完善的直播工具、懂車帝與抖音雙平臺的海量流量，更通過活動主頁面開辟的經(jīng)銷商專屬直播入口，通過直播挑戰(zhàn)賽引導購車意向用戶進入直播間，通過直播間內(nèi)有效的流量承接促成線索留資，縮短決策與交易鏈路，創(chuàng)造汽車消費新體驗。
直播間PK賽充分激發(fā)了經(jīng)銷商們開播的自主性與創(chuàng)造性，實現(xiàn)了熱度大爆炸。
各經(jīng)銷商你來我往，互相切磋直播技巧，榜單排名頻頻更新，不僅為活動帶來了可觀的流量，也為店鋪帶來了不錯效益。
6 月 7 日至 6 月 16 日，經(jīng)銷商直播間累計觀看人數(shù) 2415 萬+人次，累計訪問量 2766 萬+人次，各經(jīng)銷商總開播場次超過3. 6 萬場次，總開播人數(shù)突破 4700 家，覆蓋品牌 18 個，經(jīng)銷商累計開播商家數(shù)超過 2 萬家，總漲粉數(shù)7. 2 萬+。
而在活動的主會場，活動上線僅僅 8 天時間，總曝光量就已突破 94 萬，覆蓋核心購車人群 57 萬+。獲取總線索19000+，其中96%為高意向的領(lǐng)券線索用戶，4%為秒殺及預約試駕轉(zhuǎn)化線索，活動側(cè)線索轉(zhuǎn)化率3.38%。
從活動影響力到營銷成果，再到經(jīng)銷商自主直播能力的提升，各方面都取得了超預期的效果。
超大補貼+跨界直播綜藝
點燃年中購車勝勢
活動期間，除KOL、KOC直播以及經(jīng)銷商直播PK賽等亮點內(nèi)容外，懂車帝還與北京現(xiàn)代、吉利汽車、斯柯達、長安汽車等主流汽車品牌攜手，通過紅包雨、萬元優(yōu)惠、秒殺活動、返現(xiàn)等多種類型的補貼，為廣大用戶提供各式各樣的購車優(yōu)惠，持續(xù)促成生意轉(zhuǎn)化。
在高手云集的直播盛宴中，為了幫助品牌高效出圈，懂車帝還與部分品牌定制專屬“超級品牌日”，全程護航品牌C位出道；同時，還面向經(jīng)銷商開展“懂車帝商家培訓營”直播培訓與專業(yè)講師駐店培訓，為經(jīng)銷商做好直播生意提供更多抓手。
除以上精彩內(nèi)容外， 6 月 18 日，懂車帝攜手北京衛(wèi)視打造的跨場景直播購車欄目—— 618 汽車無限店，也會重磅上演。
屆時，北京衛(wèi)視主持人傲然、張琦將聯(lián)合多位汽車KOL一起空降北京衛(wèi)視抖音直播間，為大家獻上一場極富綜藝感、勢能滿滿的汽車直播盛宴。
汽車界的618，正在火熱進行中！更多精彩，請持續(xù)關(guān)注懂車帝 618 直播購車節(jié)。
