中新網1月17日電(中新財經記者 謝藝觀)最近，知名護膚品牌嬌蘭攤上事了。由于新推出的一款面霜與量子生物學搭上了邊，嬌蘭因而遭到國外科學界的吐槽。
用量子讓皮膚變“年輕”，這到底是“黑科技”還是在“講故事”？
面霜源自量子生物學？科學界坐不住了
從嬌蘭官網介紹來看，Orchidée Impériale Gold Nobile(御庭蘭花金致煥采面霜)是御庭蘭花全套護膚系列的最新增強版，源于其對皮膚細胞量子生物學的研究，揭示了一種新的皮膚年輕化的美容途徑。
中新財經記者在國內某電商平臺查詢發現，該面霜50毫升一罐，在國外售價650歐元，國內售價6100元，價格僅次于嬌蘭御庭蘭花臻蘭面霜黑金瓷罐版，后者售價為13300元。
某電商平臺截圖。
但由于使用科學術語“量子”一詞，該款面霜在國外社交平臺上引發熱議，還引起科學界的關注。
“我聽到薛定諤、狄拉克和海森堡的尸體在墳墓里旋轉的聲音。”物理學家艾蒂安·克萊因 (Etienne Klein)對于嬌蘭的宣傳如此評價。他提到的這三人，均為量子力學理論物理學家。
面對在網絡上引發的爭議，嬌蘭在一份聲明中表示，“公司已注意到圍繞‘量子’一詞的使用存在的問題或混淆風險。嬌蘭致力于充分理解其信息和研究，因此決定重新澄清，以消除任何歧義。”
但嬌蘭并沒有就此放棄“量子”一詞，而是解釋說，“量子生物學領域是一個新近且公認的科學研究領域”。據嬌蘭介紹，其護膚系列“基于應用于皮膚細胞的量子生物學領域的重大科學進展，并已得到證實”，還稱與帕拉茨基大學的生物物理學家合作。
截圖自嬌蘭官網。
但據《赫芬頓郵報》報道，該報聯系帕拉茨基大學的理學院時，他們給出了截然不同的回應。“我們無法影響產品的商業名稱在科學上完全沒有意義的事實，”院長Martin Kubala(馬丁·庫巴拉)說，“這是我們必須與商業伙伴解決的問題，作為一個嚴肅的研究機構，我們不希望看到這種宣傳。”
記者注意到，雖然在嬌蘭的法國官網上，仍舊留有關于“量子生物學”的宣傳，但在嬌蘭中國官網及某電商平臺官方旗艦店宣傳頁面上，已將其形容為“生物光子抗老科技”。
嬌蘭中國官網截圖
打著‘量子+日用品’旗號的，多為炒概念
從輿論來看，圍繞這款嬌蘭面霜，爭論的焦點主要是，量子能否運用到護膚品領域？
早在2021年，中消協就提到，為了迎合消費需求，市場上涌現出一些打著“高科技”“健康”等標簽的所謂“量子產品”，吸引消費者購買，如量子護膚品、量子保健品、量子美容儀、量子鞋墊 、量子水杯、量子吊墜、量子內褲等，“量子產品”幾乎已經滲透到了所有常見的消費品領域。
中消協指出，面對層出不窮的所謂“量子產品”，中國科學技術大學常務副校長潘建偉院士、中國科學院量子信息重點實驗室主任郭光燦院士、科大國盾量子技術股份有限公司副總工程師唐世彪等專家均表示，目前，量子科技主要應用于量子通信、量子計算以及量子精密測量等領域。
“由于量子技術對試驗環境要求十分苛刻，所需經濟成本也比較高昂，還難以普遍應用于民用領域，當前所有打著‘量子+日用品’旗號的，一般都是炒作概念、招搖撞騙。”
中消協還提醒，當前市場上所謂的“量子產品”名不副實，廣告中的神奇功效也涉嫌虛假宣傳，并敦促相關經營者通過切實提高產品和服務質量來滿足消費者品質消費的需求，而不是通過“偽科技”噱頭和虛假宣傳所打造的“海市蜃樓”來欺騙消費者。
噱頭越大，賣得越貴？
這次，嬌蘭面霜因在宣傳上太過“離譜”，引發國外科學界吐槽。但這些年，護膚品在營銷上哪個不是噱頭十足，各種“科技成分”頻頻出現在廣告宣傳里，不怕你“不知道”，就怕你“不上頭”。
這廂，玻色因才剛被普及，那廂，孚波因、珍白因、聚光因、原初因……就被寫在了廣告頁上，配以保濕、美白、提亮、抗老等宣傳，看起來很是“高大上”，價格也越賣越貴。
除了熱衷“炫成分”，在護膚界還流行“講故事”。于是，喜馬拉雅山脈上“長滿”了各大品牌的珍貴成分，深海的巨藻能夠“化腐朽為神奇”。
而擁有滿滿噱頭的產品，價格上也頗為不菲，動輒幾千上萬的化妝品，讓“一盒面霜抵得上兩個月工資”成為現實。
但宣傳一旦脫離實際，處罰也是難免的。此前，雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司就因發布含有“年輕指數+77%”“柔潤+17% 平滑+20% 透亮+15%”等內容廣告的行為，被罰款238.1671萬元。
雖然在競爭激烈的化妝品市場，各大護膚品牌“搞噱頭”的出發點是為了賣產品，但一旦“過了火”，也容易傷及自身。
