上線10天經(jīng)銷商直播間累計(jì)觀看人次2415萬+，累計(jì)訪問量2766萬+，經(jīng)銷商總開播場(chǎng)次超過3.6萬次，覆蓋18個(gè)一線汽車品牌......
懂車帝618「汽車無限店」購車節(jié)自上線以來，依托懂車帝、抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版5大平臺(tái)，通過直播抓住618購物季用戶買車需求，交出了一份亮眼的中期成績單。
活動(dòng)期間，懂車帝將自身王牌資源與「大咖直播+經(jīng)銷商直播PK賽」的活動(dòng)玩法有機(jī)融合，充分發(fā)揮直播種草的優(yōu)勢(shì)，助推汽車消費(fèi)增長。
同時(shí)，懂車帝還攜手北京衛(wèi)視打造618購物季首個(gè)跨場(chǎng)景直播購車盛宴——618汽車無限店，探索汽車直播新玩法。
作為國內(nèi)最大的汽車直播平臺(tái)，懂車帝618購車節(jié)幫助汽車品牌和經(jīng)銷商們打造屬于自己的直播陣地，為品牌在年中購物季實(shí)現(xiàn)品效集中爆發(fā)提供了完整的直播、營銷和轉(zhuǎn)銷鏈路，助力經(jīng)銷商充分利用直播帶來的高質(zhì)量流量線索，收獲新增長。
10+KOL、100+KOC輪番開播
懂車帝把直播玩出新花樣
各款品牌的汽車分別具有哪些優(yōu)勢(shì)，適宜什么人群，價(jià)格優(yōu)惠空間有多大？
對(duì)于大部分家庭而言，汽車作為大宗消費(fèi)品，在選擇和購買的過程中還是慎之又慎。如何避免購車過程中“踩雷”，成為廣大汽車消費(fèi)者的一堂必修課。
自汽車直播誕生以來，懂車帝堅(jiān)持“讓直播真實(shí)有用”的理念，不斷加碼在直播當(dāng)中的投入，汽車大咖“講懂車”、經(jīng)銷商“賣好車”、消費(fèi)者能夠“買好車”。
在此次懂車帝618購車節(jié)上線期間，@李老鼠說車、@南哥說車、@小西西、@有點(diǎn)車事 等十多位頭部汽車達(dá)人，作為無限店星推官持續(xù)向用戶們?cè)敿?xì)介紹了北京現(xiàn)代、長安汽車、東風(fēng)日產(chǎn)等熱門品牌汽車，從各個(gè)角度進(jìn)行講解，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力與用戶需求的更精準(zhǔn)鏈接，助推618購車節(jié)活動(dòng)聲量和拔草氛圍。
數(shù)據(jù)顯示，6月15日，@李老鼠說車 在北京現(xiàn)代1小時(shí)的直播，累計(jì)觀看人次達(dá)14.8萬。
除汽車達(dá)人作為無限店星推官提高購車節(jié)聲量外，懂車帝還邀請(qǐng)@杠哥聊車、@一哥說車價(jià)、@老渠說車 @琛哥砍車價(jià) 等百位KOC聯(lián)合直播。
一方面在短時(shí)間內(nèi)營造出“百家爭(zhēng)鳴”的活躍氛圍，吸引更多流量和受眾進(jìn)入懂車帝618購車節(jié)，加速618期間營銷勢(shì)能的釋放，另一方面也契合購車者全方位了解汽車信息的訴求，滿足了市場(chǎng)買家的多元化需求。
各地經(jīng)銷商聯(lián)動(dòng)
引領(lǐng)直播購車“新玩法”
汽車直播已經(jīng)成為經(jīng)銷商與消費(fèi)者溝通的重要渠道。
6月7日至6月16日期間，懂車帝618購車節(jié)啟動(dòng)了經(jīng)銷商直播間PK賽，為廣大經(jīng)銷商打造屬于他們的直播大事件。
PK賽當(dāng)中不僅用到了懂車帝完善的直播工具、懂車帝與抖音雙平臺(tái)的海量流量，更通過活動(dòng)主頁面開辟的經(jīng)銷商專屬直播入口，通過直播挑戰(zhàn)賽引導(dǎo)購車意向用戶進(jìn)入直播間，通過直播間內(nèi)有效的流量承接促成線索留資，縮短決策與交易鏈路，創(chuàng)造汽車消費(fèi)新體驗(yàn)。
直播間PK賽充分激發(fā)了經(jīng)銷商們開播的自主性與創(chuàng)造性，實(shí)現(xiàn)了熱度大爆炸。
各經(jīng)銷商你來我往，互相切磋直播技巧，榜單排名頻頻更新，不僅為活動(dòng)帶來了可觀的流量，也為店鋪帶來了不錯(cuò)效益。
6月7日至6月16日，經(jīng)銷商直播間累計(jì)觀看人數(shù)2415萬+人次，累計(jì)訪問量2766萬+人次，各經(jīng)銷商總開播場(chǎng)次超過3.6萬場(chǎng)次，總開播人數(shù)突破4700家，覆蓋品牌18個(gè)，經(jīng)銷商累計(jì)開播商家數(shù)超過2萬家，總漲粉數(shù)7.2萬+。
而在活動(dòng)的主會(huì)場(chǎng)，活動(dòng)上線僅僅8天時(shí)間，總曝光量就已突破94萬，覆蓋核心購車人群57萬+。獲取總線索19000+，其中96%為高意向的領(lǐng)券線索用戶，4%為秒殺及預(yù)約試駕轉(zhuǎn)化線索，活動(dòng)側(cè)線索轉(zhuǎn)化率3.38%。
從活動(dòng)影響力到營銷成果，再到經(jīng)銷商自主直播能力的提升，各方面都取得了超預(yù)期的效果。
超大補(bǔ)貼+跨界直播綜藝
點(diǎn)燃年中購車勝勢(shì)
活動(dòng)期間，除KOL、KOC直播以及經(jīng)銷商直播PK賽等亮點(diǎn)內(nèi)容外，懂車帝還與北京現(xiàn)代、吉利汽車、斯柯達(dá)、長安汽車等主流汽車品牌攜手，通過紅包雨、萬元優(yōu)惠、秒殺活動(dòng)、返現(xiàn)等多種類型的補(bǔ)貼，為廣大用戶提供各式各樣的購車優(yōu)惠，持續(xù)促成生意轉(zhuǎn)化。
在高手云集的直播盛宴中，為了幫助品牌高效出圈，懂車帝還與部分品牌定制專屬“超級(jí)品牌日”，全程護(hù)航品牌C位出道；同時(shí)，還面向經(jīng)銷商開展“懂車帝商家培訓(xùn)營”直播培訓(xùn)與專業(yè)講師駐店培訓(xùn)，為經(jīng)銷商做好直播生意提供更多抓手。
除以上精彩內(nèi)容外，6月18日，懂車帝攜手北京衛(wèi)視打造的跨場(chǎng)景直播購車欄目——618汽車無限店，也會(huì)重磅上演。
屆時(shí)，北京衛(wèi)視主持人傲然、張琦將聯(lián)合多位汽車KOL一起空降北京衛(wèi)視抖音直播間，為大家獻(xiàn)上一場(chǎng)極富綜藝感、勢(shì)能滿滿的汽車直播盛宴。
汽車界的618，正在火熱進(jìn)行中！更多精彩，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注懂車帝618直播購車節(jié)。
