抖音集團 3 日宣布，抖音直播新版“健康分”處罰正式生效了。
“健康分”制度于 2023 年 9 月開始試運行，平臺根據主播日常直播行為增減賬號“健康分”，并依據分值對賬號分級定檔，對應不同的長效管理措施。
具體到細則，“健康分”初始分值為 100 分，一次違規扣減 1-8 分不等，通過專業或優質主播申請的主播可以獲得最高 120 分初始分值。
扣分則由違規程度、主播等級和影響力共同決定，同一個違規內容下，粉絲數或直播間觀看人數更高的主播，會被額外多扣 1-5 分。
在這一制度約束下，總分低于 70 分的主播，會被減少推薦且限制單日 PK 次數，低于 40 分則禁止使用 pk 功能，如果低于 20 分，在此基礎上還將失去禮物收入功能，0 分主播則將被永久回收直播權限。
完成線上學習或持續合規直播，可為主播獲得加分機會。累計 5 天每日直播 2 小時以上且無違規的主播，可以增加 5 分。
一名 10 分的主播如果想擺脫“沒有禮物”的困境，需要無違規直播 10 日以上，每天不少于 2 小時。如果想回到正常分值，則需要再累計合規直播 50 天。
“健康分”制度實施之前，直播間管理以單次處罰為主，根據違規內容進行一次性的警告、中斷、暫時回收直播權限等。
現在，直播間考察的則是主播長期表現，如果累計違規次數過多，將失去直播收入。處罰生效首日，近 5000 名主播被減少直播推薦、限制功能甚至永久回收直播權限，其中，303 名主播被關閉收禮物權限。同時，也有 27500 名主播通過專業或優質主播申請。
抖音集團表示，接下來，平臺會持續傾聽各方意見，迭代“健康分”細則，完善主播管理機制，定期與 MCN 機構、主播等相關方進行溝通，合力促進行業發展，打造合規、健康的直播環境。
