一年一度的618狂歡終于落下帷幕，在618期間，聯想PC、平板多個領域一路高歌猛進，以驚人的戰績橫掃三大電商平臺。截至6月19日零點，聯想全網銷售額突破75億元，勇奪電腦數碼領域26個榜單冠軍！
千萬用戶圍觀種草，優質內容強勢吸睛，依托“好物聯播 周年開麥”打造的直播帶貨場景，聯想618直播表現可謂十分搶眼，全網直播累計銷售額超15.15億，實現年比年暴漲270%，在8大帶貨平臺收獲6500萬直播觀看量。另外，超146位“明星主播”實力帶貨聯想好物，累計直播總時長達2610小時，多次榮登京東、天貓、抖音直播帶貨榜第一。
今年618數碼市場競爭加劇，一波以直播帶貨為主的營銷新浪潮，再次沖擊大眾視野，作為數碼領域頂級標桿品牌，聯想針對原有專屬直播IP“好物聯播”，在內容和形式方面進行了全面升級，以用戶的興趣為出發點，通過爆款產品和創意互動，把品牌、產品和用戶連接到一起，并給予優質的內容助力品牌吸引用戶流量，這種以“人、貨、場”為突破口構建起的直播生態，相較于傳統的直播帶貨模式，聯想已將直播帶貨打造成為一個IP化的”超級符號”。
收割頂級流量，釋放IP勢能
此次618，“好物聯播”可謂收割了營銷各界“頂流明星”助陣，打造出流量明星+互動內容+爆款產品的頂級IP流量盛宴，用多維度直播互動拉近用戶距離，構建起一條直接對話用戶的最短通路，全面釋放IP營銷勢能。
剛剛過去的5月31日至6月18日期間，聯想“好物聯播”從打造開門紅跨夜直播，高管阿東木CP重出江湖，到牽手王一博演繹奇趣跨界，讓“敢想敢搏”炫出高度，再到“王建國開麥”，上演脫口秀式直播帶貨，全程不間斷為消費者奉上一場精彩紛呈的消費盛宴。
在“好物聯播”首日直播活動上，聯想消費通過一系列創意直播玩法，將內容、商品和消費者有機結合，實現當紅主播實力助陣，爆品套裝現貨供應，品牌聯動奇趣跨界，以及好物聯播禮包實力寵粉。
（圖注：聯想集團副總裁、中國區首席市場官王傳東，聯想集團副總裁、中國區戰略及業務拓展副總裁阿不力克木·阿不力米提與脫口秀演員王建國在“好物聯播”直播間進行爆品推薦）
好戲連臺、精彩不斷，在6月10日好物聯播直播中，著名脫口秀演員王建國首次開麥聯想，聯想集團高級副總裁、首席戰略官、首席市場官喬建，聯想集團副總裁、中國區首席市場官王傳東，聯想集團副總裁、中國區戰略及業務拓展副總裁阿不力克木·阿不力米提與脫口秀演員王建國一同化身好物推薦官，展開了一場脫口秀風格直播帶貨活動。對于這樣的帶貨組合，用戶可謂是給到了充分的認可，聯想拯救者系列筆記本多型號賣空，ThinkBook、摩托羅拉edge s手機銷量領先，整個直播期間總觀看量超219萬，總帶貨量突破2038萬，榮登抖音全平臺帶貨榜榜首。
在技術玩法方面，好物聯播直播中運用了“萌文化”，采用AR技術建模的聯想IP虛擬主播，其生動有趣虛擬主播形象，更貼近年輕消費群體，在傳遞給用戶產品利益點時，易與年輕消費者建立互動關系。這種創新的技術和模式，不僅實現了聯想自身在玩法上的突破，更實現了對傳統直播領域的顛覆。
好物聯播成果驗收，聯想直達客戶再升級
今年618，恰逢聯想好物聯播一周年，在聯想舉辦的“好物聯播”周年慶跨夜直播活動中，聯想王傳東就用好物、好價、好福利這“三好”來傳達聯想對618定義，并表示要通過好物聯播把聯想最好的產品和服務帶給每一位用戶。
得益于聯想開啟的以客戶為中心轉型，通過了解消費者的深層痛點，量身定制一套“最短路徑”直達消費者。“好物聯播”通過融合線上線下消費渠道，開辟出直播營銷一體化新通路，更加貼近用戶，從而提升消費體驗，將直播打造成了擴大聯想品牌影響力的重要力量。
聯想重視直播，更重要的是將其作為直達客戶、推進以客戶為中心轉型的重要手段。正如聯想集團執行副總裁兼中國區總裁劉軍所說，“直播不僅僅是帶貨，通過直播，更可以最直接聽到用戶的聲音，和客戶在線實時互動，這也是品牌塑造的過程。”
在聯想“以客戶為中心”轉型的不斷推動下，聯想618“好物聯播”所展現的，已不再是傳統單一的直播模式，而是一套完整的直播生態體系。依托“好物聯播”更加貼近用戶的玩法和服務，以豐富爆品聚勢，提供更為多元、豐富、個性的服務與支撐，為行業建立自身直播生態體系提供新思路的同時，也將聯想“直達消費者”變革不斷推向新的高潮。
