【前言】
不知道大家都有多久沒(méi)有看過(guò)報(bào)紙了？是十年？五年？還是最近才看過(guò)。
作為曾經(jīng)紙質(zhì)媒體當(dāng)中的“扛把子”，報(bào)紙這個(gè)東西，在很長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)，都是人們了解這個(gè)世界上其他地方變化的重要渠道。
不過(guò)在電視媒體出現(xiàn)之后，看報(bào)紙的人就明顯沒(méi)有以前多了，尤其是如今隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，報(bào)紙幾乎已經(jīng)徹底淡出了人們的視野當(dāng)中。
那么就出現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，既然現(xiàn)在已經(jīng)基本上沒(méi)有人看報(bào)紙了，那么報(bào)社為什么還在不斷印刷？這些報(bào)紙都被賣(mài)給誰(shuí)看了？
【紙質(zhì)媒體的落寞】
在最近這幾十年的時(shí)間當(dāng)中，對(duì)于人們的生活方式影響最大的，莫過(guò)于個(gè)人移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中斷的出現(xiàn)，通俗一點(diǎn)來(lái)講就是手機(jī)。
在智能手機(jī)剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，雖然很多人都推測(cè)他是一個(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)物，但是幾乎沒(méi)有人能夠想到，他究竟會(huì)對(duì)人們的生活產(chǎn)生多大的影響。
當(dāng)然現(xiàn)在我們知道了，智能手機(jī)對(duì)人的影響是方方面面的，我們從以前的現(xiàn)金和刷卡支付，轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)在的手機(jī)掃碼支付，甚至就連去飯店點(diǎn)，也可以用手機(jī)來(lái)查看飯店的菜單。
同時(shí)人們也從以前的在書(shū)本上看書(shū)、學(xué)習(xí)，發(fā)展到了如今的看電子書(shū)、上網(wǎng)課，就連孩子們玩游戲也只玩手機(jī)游戲。
當(dāng)然受到影響最大的，還要屬那些傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，尤其是根植于報(bào)紙、雜志這些紙質(zhì)媒體的報(bào)社報(bào)刊。
在電視剛出現(xiàn)的時(shí)候，因?yàn)殡娨暸_(tái)不可能每天只播放新聞節(jié)目，加上每家一般只有一臺(tái)電視，所以我們并不能通過(guò)電視來(lái)獲取所有信息。
而電腦雖然能夠讓我們接觸到更多的信息，但是使用電腦畢竟是一個(gè)有門(mén)檻的事情，而且當(dāng)時(shí)的人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)還持有懷疑的態(tài)度。
再加上那個(gè)時(shí)候的電腦也不是每家每戶(hù)都有的，所以依舊有很多人選擇看報(bào)紙或者雜志，報(bào)社雖然受到了影響，但是不至于沒(méi)有人看。
然而手機(jī)卻不一樣，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，即便是以前那些買(mǎi)不起電腦的家庭，也能夠做到給每一個(gè)家庭成員配置一部智能手機(jī)。
這就導(dǎo)致手機(jī)成為了大多數(shù)人獲取信息最方便快捷，同時(shí)也是最主要的取代，畢竟看電視或者看報(bào)紙可能半天才了解完一件事情。
而如果我們?cè)谑謾C(jī)上看的話，可能只需要五分鐘，就能獲取到其他地方一天才能獲取到的信息。
同時(shí)隨著短視頻的興起，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體，開(kāi)始創(chuàng)立自己的社交媒體賬號(hào)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)完成自己的本職工作。
這樣一來(lái)，就連這些印刷報(bào)紙的報(bào)社，都開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里面發(fā)展了，那就更加說(shuō)明紙質(zhì)媒體已經(jīng)成為了過(guò)去式。
但是紙媒卻并沒(méi)有因此而消散，反而依舊在不斷的運(yùn)行，并且依舊每天都在大量的印刷報(bào)紙。
【依舊在印刷的報(bào)紙】
很多人都會(huì)疑惑，既然這些報(bào)紙都沒(méi)人看了？為什么報(bào)社還要繼續(xù)印刷，他們這樣難道不會(huì)賠錢(qián)嗎？
首先大家要了解一點(diǎn)，那就是報(bào)社并不是通過(guò)印刷報(bào)紙來(lái)賺錢(qián)的，或者說(shuō)并不是所有的報(bào)紙都是靠這個(gè)賺錢(qián)的。
現(xiàn)在報(bào)紙的售賣(mài)方式，并不是電視劇里面所演的抗戰(zhàn)時(shí)期那樣，靠報(bào)童們?cè)诖蠼稚辖匈u(mài)來(lái)推銷(xiāo)報(bào)紙。
即便是報(bào)停這些零售報(bào)紙的地方，一天能夠賣(mài)出去的報(bào)紙也只是非常少數(shù)的，基本上靠的都是靠用戶(hù)的訂閱。
不管是怎樣的售賣(mài)方式，制作報(bào)紙本身所的紙張、印刷，以及運(yùn)輸，都是需要一定的成本來(lái)進(jìn)行的。
同時(shí)因?yàn)槿缃窨磮?bào)紙的人少了，所以這些在這些地方上所需要用到的成本自然也就更多，因此賣(mài)報(bào)紙本身其實(shí)是不賺什么錢(qián)的，甚至有可能連編輯的工資都發(fā)不出來(lái)。
所以報(bào)社為了自己能夠生存下去，同時(shí)也是為了賺取到更多的利益，就必須想辦法對(duì)原本的模式做出一定的改變。
而這些報(bào)社可以做出改變的方向有很多，其中我們前面所說(shuō)到的開(kāi)設(shè)自己的互聯(lián)網(wǎng)賬號(hào)，就是其中的一種。
不過(guò)這也就會(huì)出現(xiàn)另一個(gè)問(wèn)題，即便你是經(jīng)過(guò)審核和批準(zhǔn)，具備一定權(quán)威性質(zhì)的正經(jīng)報(bào)社，也不一定能夠?qū)⒆约旱淖悦襟w賬號(hào)給經(jīng)營(yíng)好。
畢竟作為報(bào)社的自媒體賬號(hào)，肯定不能和那些網(wǎng)紅一樣，發(fā)一個(gè)自己跳“科目三”的視頻，或者專(zhuān)門(mén)發(fā)視頻打廣告來(lái)賺錢(qián)吧。
所以進(jìn)軍自媒體，雖然是一個(gè)能夠讓報(bào)社繼續(xù)維持自己本職工作的方式，但是這種模式并不能讓報(bào)社賺取到足夠的利益。
因此到最后想要讓報(bào)社賺錢(qián)，還是要回歸到報(bào)社的本質(zhì)工作，也就是賣(mài)報(bào)紙這項(xiàng)服務(wù)上面。
我們都知道，在報(bào)紙上其實(shí)一直都是有一個(gè)專(zhuān)門(mén)用來(lái)打廣告的板塊的，在以前的時(shí)候，報(bào)社為了讀者們的體驗(yàn)，所以刻意將這個(gè)板塊給控制在了一定的范圍之內(nèi)。
但是現(xiàn)在報(bào)社自己都快活不下去了，自然也就不在意這些了，于是這些原本只占一小部分的廣告版塊，占比就越來(lái)越大。
不過(guò)這也導(dǎo)致了一個(gè)現(xiàn)象，那就是因?yàn)閺V告數(shù)量的增多，導(dǎo)致訂閱報(bào)紙的人開(kāi)始變少，加上本身因?yàn)槭艿搅嘶ヂ?lián)網(wǎng)的沖擊，導(dǎo)致報(bào)紙的訂閱用戶(hù)就變少，所以這廣告的價(jià)錢(qián)自然也開(kāi)始降低。
然而這并不是一個(gè)長(zhǎng)久之境，畢竟廣告的價(jià)錢(qián)越低，越要多打廣告，而廣告變多了，就會(huì)造成讀者流失，從而進(jìn)一步的降低廣告費(fèi)，于是就造成了一個(gè)惡性循環(huán)。
【報(bào)紙都賣(mài)給誰(shuí)了？】
不過(guò)好在除了這些因?yàn)橛兄磮?bào)紙習(xí)慣，從而長(zhǎng)期訂閱報(bào)紙的人以外，這些逐漸衰落的報(bào)社，其實(shí)還有一種銷(xiāo)路，那就是在機(jī)關(guān)事業(yè)單位。
在很多機(jī)關(guān)事業(yè)單位里面，基本上每年都有征訂報(bào)刊的任務(wù)，而征訂這些報(bào)紙，自然也是要花錢(qián)的。
雖然我們說(shuō)了，報(bào)社如果靠賣(mài)報(bào)紙的話，是賺不到什么錢(qián)的，但是也并不是一分錢(qián)都賺不到。
像是機(jī)關(guān)事業(yè)單位這種大批量訂購(gòu)報(bào)紙的，也是可以讓報(bào)社從中賺一些錢(qián)的，只不過(guò)這樣的話就沒(méi)有辦法在報(bào)紙上投放太多廣告了。
而這也是很多人覺(jué)得，在機(jī)關(guān)單位工作，每天的工作就是上班喝茶看報(bào)紙的原因，畢竟報(bào)紙這么多，如果不看看的話就有點(diǎn)太浪費(fèi)了。
當(dāng)然也有很多機(jī)關(guān)單位，每年雖然訂購(gòu)大量的報(bào)紙，但是到頭來(lái)基本上都沒(méi)怎么看，就將報(bào)紙給送賣(mài)給收廢品的了。
這主要是因?yàn)椋郧昂芏嘣跈C(jī)關(guān)單位工作的人，需要時(shí)不時(shí)的了解社會(huì)上的一些事情，防止脫離群眾。
但是因?yàn)楣ぷ餍再|(zhì)的原因，導(dǎo)致他們必須要經(jīng)常在辦公室里面待著，于是就只能通過(guò)看報(bào)紙的方式來(lái)了解。
現(xiàn)在雖然隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，以及報(bào)紙上廣告的增多，導(dǎo)致報(bào)紙上的內(nèi)容已經(jīng)沒(méi)有那么豐富了。
但是這個(gè)任務(wù)卻并沒(méi)有取消，因此也就成為了許多報(bào)社賴(lài)以生存的土壤，不過(guò)相信這一點(diǎn)在日后也肯定是要做出改變的，就是不知道到了那個(gè)時(shí)候，報(bào)社們又將何去何從？
【紙質(zhì)媒體應(yīng)該走向何處？】
除了報(bào)紙以外，許多其他類(lèi)型的傳統(tǒng)媒體，也因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)受到了非常大的沖擊。
和報(bào)紙的傳播方式相差不大，但是性質(zhì)卻更加偏向娛樂(lè)的各種雜志，同樣也因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展而受到了影響。
同時(shí)像是以前街頭巷尾基本都有一個(gè)的報(bào)亭，現(xiàn)在也因?yàn)闆](méi)有什么人買(mǎi)報(bào)紙雜志了，從而變成了一個(gè)專(zhuān)門(mén)販賣(mài)各種零食以及香煙的地方。
因此對(duì)于現(xiàn)如今的報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)行符合新時(shí)代的改革也是非常重要的事情。
當(dāng)然了，相比于自媒體的什么事情都當(dāng)作新聞來(lái)發(fā)，傳統(tǒng)的報(bào)紙欣然還是更加的嚴(yán)肅，同時(shí)也更具備權(quán)威性質(zhì)的。
同時(shí)每天看看最新的報(bào)紙也確實(shí)是很多人多年以來(lái)養(yǎng)成的習(xí)慣，再加上報(bào)紙還承擔(dān)了一些傳達(dá)指示的作用，所以是斷然不會(huì)取消的，因此如何發(fā)展與改革，才是紙質(zhì)媒體的出路。
