音樂節作為城市娛樂生活的一大載體，是Z世代表達個性的極佳場所，近年來熱度不斷上升。一場出彩的音樂節，不僅能帶來良好的口碑和經濟效益，拉動文娛行業的熱度，也為年輕人提供了釋放熱情、交友娛樂的新陣地，可謂是多方共贏的娛樂盛宴。
7月10日，由“真快樂”聯合愛奇藝共同舉辦，并由美的、創維等品牌支持的2021超樂音樂節，即將在成都國際非物質文化遺產博覽園奏響夏日最強音。這個由領跑娛樂化零售的國美，攜手文娛行業巨頭愛奇藝跨界打造的音樂節IP有哪些創新營銷爆點，為何能在年輕人中掀起巨大的吸引力？
零售+文娛跨界攜手 娛樂新IP顛覆想象
作為文娛行業巨頭之一，愛奇藝近年來一直致力于構建以IP為核心的娛樂服務生態。在持續構建包含影視、文學、漫畫、直播、游戲、電商等多種服務的基礎上，愛奇藝也在不斷與優質的生態系統合作伙伴進行創新嘗試。
而34年深耕零售行業，并于今年推出線上平臺“真快樂”，高調步入“娛樂化零售”賽道的國美，也在其娛樂化戰略的指引下進行了全方位多維度的創新嘗試，在促進雙循環、國民消費升級的大背景下，給商戶帶來“娛樂賣、分享樂”的營銷方式，給消費者帶來“娛樂買、分享樂”的購物體驗。
此次618大促來臨之際，6月11日-20日，“真快樂”在北京、成都、重慶、西安等多個城市開啟 “快樂ZAO城”市集活動，通過精彩的樂隊、舞蹈表演，以及“美食”、“ 顏值”、“ 交換”、“直播”、“潮玩”、“ 快樂”、“品牌”等多個極具特色的沉浸式體驗空間，結合當下年輕人最喜歡的消費場景，沉浸式體驗讓前來打卡的用戶一站式吃喝玩樂購嗨翻天。
消費者在打卡“快樂ZAO城”市集過程中，就能通過現場的7大互動空間打卡得“虎爪”，現場不僅有cosplay秀、樂隊演唱、炫酷街舞、各種沉浸式場景體驗互動等輪番炸場。
線上用戶也能通過“真快樂”APP上每日打卡、開通九九會員、“快樂小虎機”、ZAO動團抽大獎等趣味互動集虎爪，只要集齊指定虎爪，就能兌換音樂節門票和各種大額購物優惠券，親自來到現場參與這場終極狂歡音樂盛宴。
門票不用搶破頭，在趣味娛樂的過程中就能獲得參與機會，這樣的玩法更像是國美“真快樂”對于支持自己的消費者的真誠回饋，沒有商業化的套路，讓快樂回歸純粹！
愛奇藝操刀 音樂盛宴引爆蓉城
據悉，7月10日當天，“真快樂”2021超樂音樂節將在成都國際非物質文化遺產博覽園舉辦，在愛奇藝的加盟打造之下，更顯星光熠熠，期待值拉滿！現場，李宇春、薛之謙、THE9-孔雪兒、THE9-陸柯燃、氣運聯盟、王以太、隔壁老樊、顏人中及更多藝人將震撼出場，一起為大家帶來一場超熱超ZAO的音樂視聽盛宴!
這次超樂音樂節還將延續“真快樂”APP“快樂ZAO城”市集的創意概念，除主舞臺外，活動現場將聯合品牌贊助方，開設美食、潮流、互動等極具高顏值和高趣味性的打卡體驗空間，讓潮流時尚與休閑之都融合發酵，讓快樂氛圍在搖滾熱浪中盡情開ZAO升溫。現場萬人齊嗨，為這個成都的盛夏共同制造一次好玩、精彩、難忘的音樂之旅！
國美“真快樂”與愛奇藝的跨界合作，的確是給傳統音樂節賦予了更多想象空間，也將為前來參與盛典的樂迷們帶來更新鮮、更豐富的娛樂體驗。縱觀國美娛樂化戰略的落地過程，前有與央視新聞合作的“買遍中國”全國巡回帶貨直播，特色地域性帶貨的直播方式開創了先河，并成功打造“知識型內容+頂級IP+場景化”的直播模式，在行業樹立新標桿，同時精準挖掘區域性消費潛力，助推經濟發展。
如今，伴隨國美娛樂化戰略的不斷升級，與愛奇藝攜手打造的“超樂音樂節”IP是否又能掀起新的娛樂化趨勢，成為下一個娛樂化高地？我們拭目以待。
