聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:閆一，授權轉載發布。
年輕消費群體正在加速催生多元化的消費形式，Z時代年輕用戶對于二次元文化的追捧，使得二次元內容頻頻破圈，逐漸成為主流文化，而虛擬人物在互聯網的黃金時代里一躍而起。
6月初，清華大學計算機系知識工程實驗室迎來了中國首個原創虛擬學生—華智冰。馬尾辮、紅色雙肩包……華智冰不僅形象親切、言語自然，智商和情商雙高，可以作詩、作畫、創作劇本殺，還具有一定的推理和情感交互的能力。
同日，花西子在官方微博正式發布首個虛擬代言人—花西子，完美精致的臉型，眉間輕點“美人痣”，外形在擁有東方佳人的特征之外，同時具備國際化的時尚感，整體時尚而古典的形象氣質打破虛擬與現實的次元壁，輕松圈粉一眾網友。
兩個虛擬人物的發布，讓“虛擬形象”再次走進大眾視野，虛擬形象的市場也正在被看見。
2020年，被稱為虛擬偶像大眾化的元年。虛擬偶像正以不可阻擋之勢占領著電商、品牌代言、音樂、綜藝、晚會等各大平臺，刺激著廣大的消費需求，虛擬形象市場也成為一片新的藍海，吸引著眾多大廠的加碼。
騰訊依托熱門IP孵化虛擬偶像，探索虛擬演唱會藍海市場;摩登天空把虛擬藝人的音樂創作作為一種獨立的音樂形態，進行全面運作;B站更進一步對虛擬偶像全產業鏈進行了布局;阿里巴巴借助虛擬主播、動漫虛擬形象為電商服務;愛奇藝也著力創新綜藝及原創虛擬偶像廠牌打造……
在各行各業的公司加碼進入虛擬偶像領域，為自有IP增加變現渠道的同時，消費品牌也陸續開始使用虛擬形象來講述品牌故事，進行品牌形象的打造和宣傳。
虛擬偶像出道，小眾文化破圈
虛擬偶像由來已久，2007年誕生的虛擬歌姬“初音未來”大約是虛擬偶像的鼻祖。在經歷了多次集體共創后，初音未來進化成了擁有多版人設、形象的出道偶像。
其IP完美融合于游戲、動漫中，傳播力與影響力毫不遜色于真人明星，在短時間內便受到大批粉絲的追捧。直到現在，初音未來在微博上已經擁有346萬的粉絲。
5年后，中國本土化的虛擬偶像洛天依正式誕生。直到2016年在湖南衛視小年夜春晚上演唱《花兒納吉》，洛天依以及她身后的整個二次元徹底走到了大眾的視野下。
出道后，她的發展速度同樣迅猛，留下了《權御天下》《刀劍如夢》等代表作，連續多年登上各大衛視春晚。2021年春晚，洛天依登上央視舞臺和王源、月亮姐姐同臺演唱，“虛擬偶像”這樣一種娛樂形式終于“出圈”，進入主流視野。
隨著短視頻、電商直播的火熱，虛擬主播也開始走向廣闊的大眾舞臺。不同于初音未來、洛天依，虛擬主播除投稿視頻內容外，還可以通過直播和用戶進行即時交流，帶來更深層的互動體驗。
一年前，由蔡明老師扮演的白發小蘿莉，就正式以“菜菜子Nanako”的Vup身份在B站虛擬主播區出道，首播首秀即登上站內人氣榜榜首，引發大批B站用戶的追捧。
在自我介紹中，“治愈系小萌神，菜菜子Nanako會出現在充滿苦惱和需要幫助的人們身邊哦~”也代表了蔡明老師內心溫柔的一面。
直到現在，菜菜子Nanako還基本保持著日常的內容更新。故意放慢速度的 " 萌音 "，配上微微晃動的蘿莉二次元形象，讓大家仿佛又在看一段小品故事。在直播中，菜菜子也時常對大家在學業、工作中的困惑進行回答。除二次元粉，菜菜子成功撬動起新的市場。
除明星推出個人虛擬形象外，也有部分非原生于網絡的知名動畫IP加入了虛擬主播的大軍。其中最出名的就是大禹網絡旗下的二次元IP@一禪小和尚。
頂著一張天真無邪的臉，探索、解答著人世間困擾普羅大眾的諸多疑問，小小年紀的一禪小和尚仿佛已經擁有了看破紅塵后的釋然。在這個流行“佛性”的時代里，憑借呆萌、溫暖、治愈的形象，一禪小和尚收獲了很多喜愛。至今一禪小和尚在全網已經擁有近億級的粉絲量。
在全民帶貨的浪潮下，一禪小和尚等虛擬IP也開始入局直播帶貨，給同質化的直播間增加了不少新創意。
二次元市場的不斷發展，當下的年輕人的喜好和需求也越來越多元化，隨著虛擬偶像的頻繁“出圈”，現象級的成功讓越來越多的人看到了虛擬偶像市場光明的前景。
品牌內容加碼，虛擬形象延展
根據愛奇藝《2019虛擬偶像觀察報告》，全國有近4億人正在關注或走在關注虛擬偶像的路上，2020年虛擬偶像市場據估計達到2000億，兩年時間翻了一倍。
越來越多品牌開始關注虛擬偶像所擁有的真實影響力，甚至嘗試打造屬于自己的虛擬形象，以展現數字化、年輕化的品牌形象，獲取Z世代群體的青睞。
2019年，屈臣氏推出了首位虛擬偶像代言人——屈晨曦，這位存在于虛擬世界的代言人擁有時下討喜的“小鮮肉”外形和極具親和感的性格，偶像氣息十足。
屈晨曦最初的幾次活動都吸引了大量粉絲前來助陣，反響巨大。屈臣氏通過二次元偶像吸引年輕消費者，帶給消費者更加年輕化的品牌形象。
正致力于向“美妝科技公司轉型”的歐萊雅，從2020年10月至今不到一年的時間內，先后設計并推出了M姐、歐爺、萊姐三個虛擬形象。
M姐主要活躍在微博、抖音、微信、小紅書等各大主流的社交媒體平臺，分享新鮮的護膚知識和美即品牌的相關內容。歐爺負責通過各個平臺和板塊，向外發布品牌相關信息，主要擔任“公關”的角色。萊姐則負責管理社群，主要擔任“溝通”的小助理角色，并與粉絲進行互動。三者從不同層面賦能品牌營銷，撬動二次元新消費群體。
最近，打造獨具東方美學、引領國貨新風尚的花西子，憑借對潮流趨勢的捕捉力為用戶帶來了全新品牌虛擬形象“花西子”。溫婉淡雅的古典少女形象和自信優雅的時尚佳人姿態，在“花西子”身上完美展現。
“花西子”的誕生，讓花西子品牌東方之美的形象得到了進一步的鞏固和更加立體地呈現。同時，通過虛擬形象的展示，花西子也讓更多人看到了不一樣的東方妝容魅力，將東方文化進一步傳遞。
未來，虛擬形象“花西子”將會動態地被賦予，形成更豐富的人格、思想、行為和價值觀，這也將成為花西子與消費者情感溝通的重要橋梁。
對于品牌而言，采用虛擬形象不僅符合年輕文化，可以幫助品牌傳達和理念之外，同時具有更高的可塑性、更強的可控性以及更多的可能性。
品牌通過更加時尚、潮流的虛擬形象，向消費者傳達品牌的相關信息，讓消費者仿佛是在與“真實”的人進行溝通，吸引年輕消費者的關注，提升了品牌的溫度，也更容易與消費者建立更深層次的情感溝通。
在年輕人成為社會消費主力的當下，根據年輕人的性格和特點推出符合他們喜好的傳播內容來建立聯系，已成了各大平臺和品牌的共識。
市場驅動之下，虛擬偶像代言成功覆蓋美妝、護膚、時尚、手機、汽車、餐飲等多個行業，在直播、綜藝、動漫、短視頻、直播帶貨、線下演出等各大領域中，也都能看到虛擬偶像的身影，虛擬偶像的邊界與玩法在不斷拓展。
2021年，是初音未來在中國市場誕生的第15個年頭，也是虛擬偶像經濟發展的第15個年頭。雖然中國的虛擬偶像行業發展還處于初期階段，但作為亞文化的一種，它正逐漸受到市場的重視。
