圖片：東方甄選CEO孫東旭，圖源：@東方小孫 微博截圖
出品｜搜狐科技
作者｜漢雨棣
編輯｜楊錦
近日，東方甄選因主播董宇輝“小作文”到底由誰撰寫引發風波。紛爭持續到12月14日午間，媒體稱俞敏洪目前面臨要保CEO孫東旭還是要保主播董宇輝的二選一難題。新東方創始人俞敏洪旋即否認稱“沒這么嚴重”。
俞敏洪稱：“我作為董事長負有領導責任，也向宇輝表達了歉意。小孫（孫東旭）做事情，年輕、有沖勁，但是不夠圓潤。” 頗有“替孫東旭自罰三杯”之意。
14日晚間，孫東旭發布道歉視頻，對自己近日在直播中神態“咄咄逼人”以及把手機放在桌上的動作、提到董宇輝的薪酬等行為向網友道歉，自稱是“不職業”的表現。孫東旭還表示，近日自己所說的“拒絕飯圈文化”并不是說東方甄選的粉絲是飯圈。
孫東旭是新東方高層里少有的技術背景出身、追隨俞敏洪16年的高管。擔任新東方在線聯席CEO時僅33歲。今年2月，他同東方甄選執行董事兼財務總監尹強拋售股票套現2億多港幣。4月，孫東旭再獲東方甄選8700萬港元的股權激勵。
“東方小孫”？實為新東方多年“基層老干部”
提起孫東旭，網友更熟悉的是他另一個名字"東方小孫"。他大學畢業便進入新東方，是新東方體系里成長起來的管理層,已追隨俞敏洪16年。
孫東旭于2007年6月南開大學取得工學學土學位,主修計算機科學與技術。2007年6月，孫東旭畢業后進入天津新東方學校國外考試部任職教師，2008年6月至2009年4月，孫東旭于合肥新東方學校任職,入職時任職國外考試部主管助理并在校內晉升多個崗位，最終擔任助理校長(于2212年3月至2013年10月)及校長(于2013年10月至2016年4月)。2016年4月至2018年7月，孫東旭擔任新東方中國的中國西北區區域總裁，兼任孫東旭擔任西安新東方學校的校長。
有媒體報道稱，由改造新東方在線為起點，2018年的俞敏洪謀定而動，希望能夠尋求到技術背景的高管，在新東方在線上市之際成功安插一位聯席CEO，加大技術板塊的投入，培育公司的互聯網基因。2007年畢業于南開計算機系的孫東旭似乎正是俞敏洪可以找到的最佳人選。
教育背景之外，孫東旭的兩大特性也正好打動了俞敏洪：一是年紀輕。獲任新東方在線聯席CEO之際，名牌大學出身的孫東旭只有33歲，為典型的少年才俊。二是老資格。孫東旭大學畢業之后便入職新東方，從基層老師做起，先后擔任新東方合肥校區校長助理、西安校區校長，為典型的“年輕的老干部”。
后來在接受媒體采訪時，孫東旭回憶，2018年夏天，孫東旭被新東方董事長俞敏洪從西安調到北京。2018年冬天，俞敏洪便對孫東旭表示需要他出任新東方在線CEO。
2019年1月起，孫東旭開始擔任新東方在線科技控股有限公司的聯席行政總裁，亦為北京迅程的聯席行政總裁。2019年8月16日起，擔任新東方在線科技控股有限公司執行董事。2019年8月，一度出任執行董事的新東方在線COO潘欣離職，新東方在線CTO曾明離職。新東方在線由清一色的“孫東旭系人馬”主導。
受命于俞敏洪投身直播，曾稱董宇輝“不是唯一”
2021年底，俞敏洪定調新東方在線，由課外培訓轉場農產品直播。12月28日，東方甄選直播首秀，孫東旭和俞敏洪親自上陣，業績最終只停留在500萬元左右。俞敏洪后來在公開場合坦言，自己給孫東旭及團隊留了5年時間，允許每年虧1個億。沒想到不到第二年，東方甄選就盈利了。
孫東旭給直播團隊定的三年計劃則更樂觀：第一年要做到2個億，第二年做到10億元，第三年做到30億元。
2022年6月10日，主播董宇輝和他背后的東方甄選突然被推到了聚光燈下。
在接受媒體采訪時，新東方在線CEO孫東旭幾次用“意外”來形容東方甄選以及旗下主播董宇輝的走紅。“一個人不能因為他中了個彩票，就感覺這是他一輩子最大的成就。
孫東旭稱，董宇輝只是率先破圈，進而引起了大家對東方甄選的關注，然后再關注到其他主播、直播間調性、貨品、團隊的搭配和組合（不同類型的主播），最后讓大家真正留在直播間。
“在屏幕背后，公司有無數的“董宇輝”，他們可能是一個庫管的同學、BD、運維、攝像小哥，或者一個人力部門的伙伴。所以說宇輝是杰出代表，但確實不是唯一。”孫東旭認為，如果東方甄選只有這一個主播，吸引不了現在這么多的粉絲。東方甄選要做主播矩陣，讓主播保持一個正常的節奏。
年初套現2.17億港元
今年2月，新東方在線剛剛披露了轉型直播以來最好的半年報，已扭虧為盈。2月7日，CEO孫東旭以均價55.615港元減持193萬股，套現1.07億港元。次日，再以均價56.9451港元減持193萬股，套現1.1億港元。2月9日，CFO尹強減持100萬股，套現6159萬港元。
3日之內，孫東旭和尹強合計套現約2.8億港元。據港交所2月15日信息，孫東旭持有公司股份比例為1.37%、尹強為0.4%。
2023年4月11日，東方甄選這家上市公司開出了天價激勵：154名股份獎勵對象，授出股份獎勵總數3045.9萬股。以當時29港元/股的價格計算，這是筆8.83億港元的巨款。而涉及到的授予對象，包括了新東方的創始人俞敏洪、東方甄選執行董事兼行政總裁孫東旭，東方甄選執行董事兼財務總監尹強這3名高管。其中孫東旭獲得的股份獎勵最多，高達300萬股，折合約為8700萬港元。
同花順高管信息顯示，孫東旭年薪（包括分紅、薪金、袍金、期權等）共1065.10萬人民幣元。此前據騰訊新聞《深網》報道，董宇輝收入由年薪加期權構成，真實年薪為稅后幾百萬左右，但期權尚未發放，預計明年四月第一批期權解禁。
自12月11日起，由于“小作文”事件發酵，東方甄選港股價格累計下跌19.6%。據第三方數據統計，12月12日，東方甄選直播間觀看人次僅794.1萬，距之前幾日最高觀看人次減少了近900萬。東方甄選賬號粉絲數減少超過10萬。
