2023年，以不當擺拍、偽公益、謠言為代表的各類不實信息不時出現在互聯網平臺。1月9日，抖音推出治理不實信息年度劇情短片《別拍了!》，以視頻形式還原了相關不實信息的一些典型細節，以及平臺治理的方法與態度。短片發布數小時后，播放量突破1000萬。
短片講述了一位慈善領域博主，為流量和錢，策劃了一個“直接進村送錢”的虛假慈善視頻拍攝計劃。豈料該計劃被父親得知，以為兒子真要送錢，前來制止，并被拍了下來。刻意賣慘和父親攪局的視頻一下子讓這位博主成為“真正的慈善家”。可當他收獲流量，嘗試直播帶貨獲利時，卻發現抖音出臺了治理偽公益的新規，禁止慈善主播打賞、帶貨;另一方面他的父親也在網上揭露了兒子的不當行為。最終博主意識到自己的錯誤，并付出了代價。
視頻呈現了以偽公益為代表的擺拍視頻的一系列典型特征，如針對老人和兒童，以發錢的形式博取眼球，刻意展現破舊老房，遮起洗衣機、空調等家電賣慘，當事老人被安排背臺詞，獲得流量后謀求帶貨獲利，以批發商品謊稱當地農特產，注冊小號導流和規避監管等。最終，面對抖音公益賬號要求資質認證，禁止公益賬號直播帶貨等新規，該博主并未得逞并受到封號處理。
據悉，過去一年，抖音對擺拍、偽公益、謠言等各類不實信息進行重點治理。除了繼續升級產品功能，抖音還相繼推出“辟謠內容一鍵跳轉”功能，以及《劇情演繹類作品創作規范》《公益內容治理的最新規范》《關于人工智能生成內容的平臺規范暨行業倡議》《內容標識使用規范》等多項新規，重點從“打標”與“規范”兩大方向治理不實信息。
一方面，抖音不僅關注對單個事件和風險的治理，還努力更新、升級或是建立新的行業內容治理規范，整體治理行業信息中低質同質甚至違法違規的內容。這些新的規范明確要求“公益慈善類賬號必須認證”“公益類賬號不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為”“嚴禁以公益為由，博取關注、騙粉騙贊、非法獲利”“虛擬人直播需要進行實名注冊”“發布涉及國內外時事、公共政策等，需添加拍創作者主動打標攝時間、地點”等，從而減少不實信息傳播空間。
另一方面，不實信息治理僅靠單個平臺難以實現，抖音也呼吁與用戶一起，共建良好的社區氛圍。2023年，抖音推出了“打標”功能，主動邀請創作者對劇情演繹、人工智能生成等內容進行打標，避免內容被誤解。對于已確認的謠言或存疑內容，抖音還會主動打標，用戶可點擊視頻下方打標鏈接后跳轉至辟謠或更詳細專題。
另據了解，過去一年，抖音用短視頻、動漫、漫畫等形式發布了多條關于平臺治理的作品。其中，首部反網暴公益短片《下一個某某》，引發各界關注;單條視頻《普通人遇到網暴可以怎么做》展現了普通人面對網暴進行的教科書般維權。此外，抖音發布了動畫視頻《開啟網暴模式指南》，反網暴動漫《一句溫暖的話，就能擊退內心的小怪獸》《我在公交車上制止猥褻，卻反遭網暴?》《柔軟的舌頭，可以刺穿骨頭嗎?》等。
“抖音長期關注、研究平臺真實內容的傳播，致力于建設更好的內容生態，希望更多優質、真實的內容被記錄和傳遞”，抖音安全中心相關負責人表示，“虛假內容影響惡劣，平臺會持續不斷進行打擊。”
