1月5日，堅果投影發(fā)布了自家的2023年度總結(jié)，總結(jié)中展現(xiàn)了堅果這一年來在三色激光的重要成果：將三色激光技術(shù)下放至三千價位段，全面普惠到大眾;同時把三色激光技術(shù)應(yīng)用到超短焦投影，正面“硬剛”激光電視。
總結(jié)中除了匯報品牌自身成果外，值得深思的是堅果還給出了一個行業(yè)預(yù)判：2024，家用投影全面激光化。同時堅果歡迎更多的品牌加入激光賽道。堅果的這一操作充滿了對激光行業(yè)以及自身實力的信心，無疑是向行業(yè)宣告了激光投影領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者的身份，也向全行業(yè)發(fā)起了挑戰(zhàn)。
2023年，三色激光引領(lǐng)家用投影中高端市場逆勢上漲
據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度國內(nèi)投影儀市場銷量為140.7萬臺，同比上漲9.7%;銷售額為20.1億元，銷售額同比下降14.5%。智能投影機(jī)市場出現(xiàn)量漲額降的新趨勢，主要是DLP智能投影銷量同比下降達(dá)23%，而單片式LCD智能投影銷量同比增長13%。
而在DLP智能投影銷量整體下滑的趨勢下，其中6000元以上價格段份額呈現(xiàn)上漲趨勢，主要原因是中高端機(jī)型中激光投影因具備更佳的亮度、畫面色彩以及壽命等原因受到市場的青睞，例如激光投影三季度的市場份額達(dá)到5.2%，同比上漲2.4%，銷量同比漲幅約90%，產(chǎn)品滲透率在不斷加速上漲。其中，三色激光占中長焦激光投影銷量持續(xù)上漲達(dá)到了64%，成為了中高端投影儀光源發(fā)展的新方向。
激光投影中貢獻(xiàn)最大的當(dāng)屬堅果，自2022年12月推出N1系列三色激光投影以來，對用戶進(jìn)行了全面的激光心智教育，僅用了半年時間就占據(jù)了49.3%中長焦激光智能投影市場，充分說明三色激光是被市場認(rèn)可且具有較好的發(fā)展前景。由此可見堅果投影對于市場的激光化預(yù)測并非空穴來風(fēng)。
激光投影技術(shù)全面開花，三色激光最受市場認(rèn)可
隨著近幾年國內(nèi)激光顯示的產(chǎn)品創(chuàng)新以及場景應(yīng)用力度不斷加大，堅果、當(dāng)貝、峰米、Vidda等品牌大力布局激光投影領(lǐng)域，激光類投影機(jī)占比不斷增加。例如，堅果N系列、極米RS Pro3、當(dāng)貝X5 Ultra、Vidda C1 Pro等等，雖然都是激光投影但所應(yīng)用的激光技術(shù)卻大不相同。
從技術(shù)層面來看，激光投影可分為三色激光、單色激光、混光。
單色激光是早期為了降低制造成本而研發(fā)的產(chǎn)物，僅有一束單藍(lán)色激光，通過照射熒光色輪而形成其他顏色的光。由于激光數(shù)量不足，以至于光源亮度難以提高，而且還可能存在偏色問題。目前，主流品牌中當(dāng)貝X5、峰米S5、峰米X5等型號均采用單色激光技術(shù)。
混光技術(shù)是指投影機(jī)同時采用激光和LED兩種光源，因此可以細(xì)分為單色激光+LED混光和三色激光+LED混光。其中，單色激光的混光主要是依靠LED發(fā)光，所增加的單紅色激光是為了提高投影亮度，反而使激光的純凈特性受到LED的影響，以至于畫面效果比LED光源效果更強(qiáng)，但仍與三色激光有較大差距。
極米推出的超級混光RS Pro3正是采用單色激光+LED的混光方案，經(jīng)博主實測數(shù)據(jù)表明，影響畫面表現(xiàn)的幾大參數(shù)：色域覆蓋率、色準(zhǔn)值、對比度等均遠(yuǎn)低于三色激光投影的參數(shù)，更接近于普通LED光源的參數(shù)，意味著RS Pro3的畫面表現(xiàn)比普通LED投影有所提升但與三色激光投影有較大差距。
實際上，極米在推出超級混光的概念以來，網(wǎng)絡(luò)上對于混光與三色激光的競爭從未停止。今年6月堅果組織了『投影畫質(zhì) 公開對決』16城盲測直播活動，路人真機(jī)體驗堅果N1 Ultra和極米RS Pro3的畫面效果，最終純?nèi)す饴肪€的堅果N1 Ultra以80%的得票率完勝?？梢?，單色激光+LED混光方案(超級混光)無論是在畫質(zhì)參數(shù)還是實際體驗都遠(yuǎn)不如三色激光，大量消費者更認(rèn)可三色激光的畫面效果已成不爭的事實。
對于三色激光+LED混光方案(ALPD 5.0)，經(jīng)博主對當(dāng)貝X5 Ultra進(jìn)行實測，混合了LED燈光后對比度會出現(xiàn)明顯下降，對比度普遍只有400:1-500:1，只有當(dāng)打開“艷麗模式”(純?nèi)す饽Ｊ?對比度才能達(dá)到720:1，同理色域的表現(xiàn)也是純?nèi)す饽Ｊ綍h(yuǎn)高于其他模式。
可見，激光是物理原理層面最先進(jìn)的光源方案，其中三色激光不僅滿足了專業(yè)影音用戶對高色域、高亮度、高對比度、超高清晰度等方面的需求，而且更加環(huán)保、護(hù)眼，是家用智能投影儀光源方案的最佳選擇，也將是體驗升級環(huán)境下的未來投影機(jī)光源升級的必然結(jié)果。
智能投影激光化終成定局，投影市場格局或?qū)⒋笙磁?/strong>
家用智能投影中LED光源的技術(shù)局限已成現(xiàn)實，存量市場中的營銷內(nèi)卷已經(jīng)不再被消費者所認(rèn)可。堅果、極米、當(dāng)貝、峰米、Vidda等品牌布局激光市場，已然是提前預(yù)判了激光市場的藍(lán)海前景，迭代式技術(shù)升級也成為各家廠商競爭的新方向。
從目前的市場認(rèn)可度來看，極米推出的超級混光、當(dāng)貝采用的ALPD 5.0超級全色激光在市場的反響平平，其中極米的超級混光的市場份額不足1%;當(dāng)貝在3年前已經(jīng)布局激光市場，現(xiàn)如今的產(chǎn)品口碑以及市場占有率依然不溫不火，甚至主導(dǎo)的單色激光市場也在不斷被蠶食。
反觀堅果、Vidda等品牌采用自主研發(fā)的三色激光得到了市場的大力認(rèn)可，其中堅果投影在推出三色激光半年以來就已經(jīng)占據(jù)了激光投影市場份額近50%，更是在2023年雙十一中，實現(xiàn)了1小時內(nèi)銷售額破億、激光投影銷售額TOP 1、京東投影儀銷售額TOP 1的好成績。實際上，堅果的三色激光投影銷量長紅并非浪得虛名，而是有跡可循的。
在LED時代，極米已然成為國內(nèi)行業(yè)巨頭，但堅果的三色激光技術(shù)路線直接將家用投影帶入三色激光時代，憑借著先發(fā)優(yōu)勢，堅果投影已經(jīng)掌握了激光投影行業(yè)的話語權(quán)。極米落后一年布局三色激光且還在不斷嘗試混光方案，投影市場格局迎來洗牌似已成定局。
