站在2023年年末向前回望，這一年千行百業經歷了太多太多。
從千行百業一年來的發展趨勢看，傳統的成功路徑正在失去“魔力”，且全新路徑又尚未被完全構建出來。這在倒逼所有的行業參與者主動思考，尋求新的發展之路，去打開通向全新未來的大門。
尤其是在穿戴行業，面對消費者的理性消費和多元需求、面對不確定的未來，眾多企業站在發展的十字路口上。而在這一年，華為穿戴成為行業表率，為行業發展帶來全新啟迪。
回溯整個2023年，華為穿戴前瞻性地洞察行業走勢并提前布局，以前沿理念和創新技術為基石，不斷推出眾多高端產品，并通過種種策略完成全球化高端品牌建設。華為穿戴徹底在全球高端市場站穩腳跟的同時，也真正成為時代的弄潮兒。
高端產品+超高端品牌：華為穿戴實現“雙輪驅動”
產品作為創新技術的重要載體，扮演非常重要的角色。
尤其是對穿戴行業而言，具有競爭力的產品直接關乎消費者的日常使用體驗和感受，也是面對發展難題時不可或缺的破局之匙。如何通過創新技術讓產品本身實現進化和蛻變、讓產品矩陣徹底重構，對企業提出著更高要求，也帶來著全新機遇。
顯而易見的是，華為穿戴在2023年針對產品層面，有著清晰的“解題思路”。這一年來，華為穿戴積極研發和創新，推出多款極具競爭力的高端產品。
如，在今年5月，華為發布華為WATCH 4系列、華為WATCH UItimate 非凡大師等多款智能穿戴產品，華為WATCH 4系列作為華為WATCH數字系列最強高端旗艦，實現跨越式升級，將科技美學與智慧體驗完美融合。同時，該系列手表不僅在外觀及材質方面有著完美表現，還具備更豐富、強大的健康監測實力和更高效科學的健康管理能力，并新增了全新健康檢測功能，如高血糖風險評估研究，助力用戶高血糖風險早知道，及時調整生活狀態，養成更健康的生活方式。
9月，華為WATCH GT 4和華為首款黃金智能腕表——華為WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師發布，華為WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師首次在智能手表中加持珍貴材質18K金，將非凡材質與現代科技完美交融，造就華為時尚科技美學的巔峰之作。
華為WATCH GT 4系列則帶來全新八邊棱角設計與閃耀光環設計，實現了從經典到未來的跨越，同時首發科學減脂App和全新活力三環豐富的勛章激勵和創新玩法，幫助用戶養成更健康的生活方式。
華為穿戴在今年推出的眾多高端、超高端產品，備受業界和消費者的青睞和肯定。其中，HUAWEI WATCH Ultimate 非凡大師被EISA（歐洲影音協會）評選為“EISA 2023-2024年度高端智能手表”，獲得2023年度日本優良設計獎和全球30+權威媒體好評推薦；HUAWEI WATCH GT 4系列斬獲全球權威媒體“最佳設計大獎”，并獲得全球20+權威媒體好評推薦；華為WATCH Buds、HUAWEI WATCH GT Cyber等穿戴產品榮獲MWC 2023 16項權威媒體大獎，得到海外專業機構和媒體的認可。
對華為而言，今年的另一個重大舉動，無疑是推出全新超高端品牌“ULTIMATE DESIGN 非凡大師”。既是華為超高端品牌的全面升級和蛻變，也是華為極致美學、極致工藝、極致創新的集大成者。
華為首款黃金智能表作為“ULTIMATE DESIGN 非凡大師”的代表作品，成功打造了智能表界的豪表范式，賦予了智能手表更高的裝飾價值、身份價值以及收藏價值，并讓華為穿戴在高端智能腕表市場的探索中邁出了堅實的一步，能夠更輕松地在全球市場突圍。在ULTIMATE DESIGN非凡大師這一超高端品牌的加持和賦能下，華為穿戴插上騰飛雙翼，展現出無限的可能性。
在高端產品、超高端品牌的合力之下，華為穿戴實現“雙輪驅動”。華為穿戴在產品和品牌兩個層面大刀闊斧的舉動，則是穿戴行業全面革新的縮影。吹響革新沖鋒號的華為穿戴，在讓穿戴行業展開一場極有意義的良性競爭——既能夠在存量市場挖掘出增量空間，為行業開辟一條光明之路，又能讓消費者真正為之受益，隨心盡享科技新體驗。
多維因素共同發力，華為穿戴邁向全新階段
消費需求的轉變，在讓穿戴行業持續嬗變。我們看到，一個穿戴新時代在正式拉開大幕，未來的穿戴行業將徹底顛覆傳統的認知。在這個過程中，高端市場尤為重要，是整個穿戴行業的風向標和指路明燈。
企業只有在高端市場站穩腳跟，方能實現從上至下的縱向拓展，完成整體的躍遷。而華為穿戴今年持續夯實全球高端市場、完成全球化高端品牌建設，是在挑戰中窺探機遇。如果對華為穿戴在今年的多維發展因素進行盤點和總結，能夠讓更多企業以更清晰的眼光，眺望接下來的發展之路。
必須要提到的是，華為穿戴尤為重視科研實力的培育。因為這是華為超高端品牌、超高端產品，以及時尚高端產品及品牌理念背后的有力支撐。對此，華為持續在科研維度發力。
時至今日，華為在全球擁有三大運動健康科學實驗室和十余個研發中心，整合全球運動健康領域優勢資源，打造全球領先的運動健康產業科技創新平臺，為產業和全球消費者提供信賴的產品和服務，加速華為穿戴高質量產品與服務全球化布局。
比如在今年，華為芬蘭運動健康科學實驗室首次對媒體開放，這是華為全球第三座運動健康科學實驗室，也是華為專為探索運動健康未來技術而設立的研究中心。據悉，華為芬蘭運動健康科學實驗室匯聚7個歐盟國家的6名博士和20位專家，組成一支擁有端到端研究能力的復合型科研團隊，涵蓋生理學、人工智能、機器學習、軟件測試、軟件工程五大領域。
可以看到，華為穿戴立足科研、技術之根，高維領跑穿戴產品及品牌的持續進擊。強大的科研實力，真正支撐華為穿戴上演著一場場“華麗冒險”和“必勝之戰”。
此外，華為還非常重視在營銷維度展開創新之舉。為了站在全球高端市場的聚光燈下，華為穿戴除了在國內舉行發布會推出多款高端智能穿戴產品之外，還在全球范圍開展多形式活動，加速布局華為穿戴海外市場。
今年9月，華為穿戴在歐洲、中東非、亞太、拉美等區域連續舉辦多場發布會，華為穿戴產品首次獨立在海外發布，在全球范圍內發起“Light up your rings”點亮三環活動，并提出華為“時尚，更跨越”的品牌宣言。該宣言不僅是華為對新一代穿戴設備產品力的高度凝練，更是對其品牌高端化風格的完美詮釋，能夠持續塑造高端品牌形象。
為了踐行“時尚，更跨越”的品牌宣言，華為穿戴在全球多個區域的當地時尚和文化地標建筑舉辦發布會。以10月3日華為在阿聯酋迪拜舉辦的穿戴戰略及新品發布會為例，這場發布會在世界最高建筑地標——哈利法塔內的阿瑪尼酒店舉辦，匯集極致奢華與藝術美學，同時，華為WATCH GT 4系列產品6000平米單體大牌震撼亮相迪拜謝赫扎耶德路。截至目前，華為穿戴時尚“大牌”陸續亮相法國、德國、西班牙、迪拜、波蘭、馬來西亞等全球十余個國家和地區，向全球消費者傳遞華為穿戴打造全球化高端品牌的信心。
華為穿戴還尤為重視運動明星的影響力，并展開積極的合作，在今年官宣全球知名時尚健康博主帕梅拉和奧運四金得主、傳奇運動員莫·法拉擔任華為穿戴產品全球體驗官，在發布會分享自身的華為穿戴產品長期佩戴體驗，此外，帕梅拉還在10月開展中國行活動，聯合華為WATCH GT 4發起“卡路里賬單挑戰”，帕梅拉定制課程還上線華為運動健康APP，持續以個人影響力傳遞智能穿戴產品在生活方式層面帶來的價值和意義。
兩大全球頂尖頂級運動明星的影響力和號召力，配合華為穿戴的強大產品力，迸發出澎湃能量。毋庸置疑的是，這讓華為穿戴在海外高端市場行穩致遠。
在多維因素的共同發力下，華為穿戴邁向全新階段。數據，最具說服力。據此前全球行業分析公司Counterpoint公布的報告顯示，華為穿戴的市場份額在第二季度躍居全球第二，出貨量同比增長58%，其中國內市場份額提高到39%，穩居第一位。華為穿戴第三季度出貨量則同比增長56%，高端智能手表出貨量增幅達122%。GfK 10月發布的報告也顯示，2023年中國智能手表5000+價位超高端市場銷量份額中，華為從年初的0%增長至30%。
亮眼的數據，佐證著華為穿戴的產品受到海量消費者的歡迎和認可。這也能夠看出，華為穿戴通過深耕細作、不斷發力，讓自身疾馳在正確的發展軌道上，點燃在全球高端市場的爆發引擎。
在2023年實現超進化的華為穿戴，將時光雕琢為“高光”。邁上全球高端市場價值鏈頂端的華為穿戴，也由此描繪著新愿景——以創新技術撬動全球支點，通過高端化、智能化、時尚化等讓穿戴產品演繹出更多精彩，充分展現領航者的風采。
來源：光明網
