年貨節是食飲、日化、服飾等行業的黃金銷售時期，也是品牌和商家搶占市場、提升銷售業績的關鍵時刻。為了幫助商家更好地抓住這一商機，巨量引擎特別推出了年貨節搶先種草指南。
根據不同類型的生意訴求和營銷目標，巨量引擎將商家精準定位為“品牌型種草”和“場景型種草”。針對不同種類的商品，提供多種新的鏈路和產品玩法，幫助商家精準把握平臺春節氛圍，快速占位種草，搶占生意先機。通過巨量引擎的年貨節搶先種草指南，商家可以更好地了解市場趨勢和消費者需求，制定更加精準的營銷策略，提升銷售業績和品牌影響力。
品牌型種草：品牌最大化曝光
新產品助力長期種，時時收
對于品牌種草型商家而言，營銷目標是實現最大化的曝光，覆蓋全周期持續種草，強化全域營銷勢能。為了實現這一目標，巨量引擎為商家提供了多種新產品組合鏈路的支持，包括抖音電商開機位、CNY創新互動玩法、美好生活100+等。這些新產品組合鏈路可以幫助商家實現長期種草、時時收獲，一鍵三連拿下品牌生意主場。
01新鏈路：抖音電商開機位
在大促期間，「抖音電商開機位」可以助品牌獨占高價值客群，同時拉動自然流量增長，并以不同交互鏈路，疊加不同玩法。
TopView搜索聯動： 通過搜索框、搜索預置詞等，強化引導用戶產生主動多樣化搜索行為(邊看邊搜&看后搜)，打造用戶打開抖音后的第一視覺路徑。
抖音電商直播開屏：針對抖音電商直播場景，高效引流直播間助力轉化。
02 新樣式：創新互動產品
巨量引擎圍繞祈福、亮相、歡慶等多種年味情緒，推出了多種「創新互動產品」，將全新的視覺樣式和交互效果與多元化的品牌表達相結合，以滿足用戶在春節期間的情緒訴求，為CNY營銷注入新的活力。這些創新互動產品將為用戶帶來全新的體驗，同時也為品牌提供更多與用戶互動的機會，提升品牌知名度和影響力。
祈福·神奇年簽：用戶可以在信息流許愿并參與抽簽，隨機獲得龍年的祝福。祝福的形式可以包括品牌自選的紅包封面、祝福語、抖音電商優惠券、實物禮品或現金等。
亮相·定格新裝：通過拍立得功能，幫助用戶高效地提煉信息，突出產品的最美一面。同時，新增的輪播焦點圖功能，支持用戶點擊后跳轉到指定的落地頁面。
歡慶·新春紅包：在春節期間，品牌可以發放定制封面的紅包，這些紅包可以在品牌信息流和自然視頻中發放給受眾。受眾可以在社交私域和視頻場景中使用這些紅包，從而實現品牌的二次傳播。
03 沖熱榜：美好生活100+
巨量引擎還為品牌提供「美好生活 100+」互動挑戰賽玩法，邀約平臺達人與品牌共創打造優質潛力爆款話題，產出爆款內容，并對優質內容提供平臺資源扶持，通過活動主陣地、流量扶持擴散品牌優質內容影響力。
04 平臺級IP年味內容拉滿
在年貨節期間，平臺將持續推出與春節相關的IP，以幫助品牌進行春節營銷。這些IP包括德云社跨界相聲、喜劇聯歡會、華彩傳承晚會、小年夜晚會等國民級內容，以及CNY紀錄片《團聚》、《百味春節》、明星IP《新年有禮了》等主題垂類IP節目。這些充滿儀式感的內容將有助于占據用戶心智，并幫助品牌講述春節故事。
場景型種草：場景化搶占品類高地
新玩法深入場景種草，持續收
場景種草型商家，以場景化搶占品類高地為營銷目標，短期高頻種草，通過巨量引擎星圖IP、種草通雙開、搜索品專等新玩法，實現精準種、持續收，一炮三響刷爆抖音年貨場域。
01 種草Plus：巨量星圖IP特別企劃
龍年年貨節之際，平臺聯動巨量星圖達人發起「生意星龍」CNY節日企劃，強勢熱點造風開啟新年盛宴，霸屏熱榜將春節年味拉滿。
巨量星圖還推出了「達人短劇創造營」IP，并為品牌提供定制短劇內容策略及制作保障、提供專項流量扶持提升爆劇率，助攻年貨節生意增長。
02 靈活Plus：種草通雙開
年貨節期間，為了滿足不同品牌的加熱需求，品牌可以選擇種草通合約、競價兩種采買方式，在觸達精準人群的基礎上，靈活調控成本。
03 種收Plus：搜索品專新政策
搜索品專作為連接種草與轉化的重要橋梁，其作用不容忽視。近期，平臺推出了2024年售賣政策，其中包含長單折扣、多買詞折扣、小藍詞獎勵以及新客首單優惠等政策，以滿足不同層次的需求。此外，在12月31日前下單還可以額外享受“樣式首發權、昵稱詞權益以及搶詞占位”等權益。這些政策將有助于商家更好地進行銷售和推廣，提升品牌知名度和影響力。
04 星圖/生服/電商IP滿足場景化種草需求
星圖/生服/電商IP占位品類，深耕品牌內容，覆蓋消費者多樣化種草需求場景。
生活服務&電商品類占位，結合熱點場景打造線上/線下營銷活動：東西南北家鄉味、抖音新春吃喝玩樂節、新年滿分計劃等流量活動助力實現品牌占位。
達人&星圖品類占位，結合達人玩轉新春熱點場景：通過我們的年夜范兒、年味助推計劃、抖音宇宙爆料喜劇等多檔熱門IP實現潛在客群興趣占位，促進生意轉化。
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