年貨節是食品、日用品、服飾等行業品牌加大營銷力度的關鍵節點，也是商家利用平臺自然流量優勢、擴大業務的重要機會。2024年貨節越來越近，為了幫助商家實現不同類型的生意訴求及營銷目標，巨量引擎年貨節提供了一份搶先種草指南，精確地將商家定位為“品牌種草”和“場景種草”，還提供了多種創新鏈路和產品玩法，幫助商家準確把握春節氛圍，在競爭中快速種草、搶占先機。
品牌型種草：品牌最大化曝光
新產品助力長期種，時時收
品牌種草型商家，營銷目標是實現最大化曝光，以覆蓋全周期持續種草的策略，加強全域營銷勢能，通過抖音電商開機位、CNY創新互動玩法、美好生活100+等新產品組合鏈路加持，實現長期種、時時收，一鍵三連拿下品牌生意主場。
01 新鏈路：抖音電商開機位
在大促期間，「抖音電商開機位」可以助品牌獨占高價值客群，同時拉動自然流量增長，同時，還可以通過多樣的交互鏈路和疊加不同的玩法來進一步提升效果。
TopView搜索聯動： 通過搜索框、搜索預置詞等方式，加強對用戶主動多樣化搜索行為(邊看邊搜&看后搜)的引導，打造用戶打開抖音后的第一視覺路徑。
抖音電商直播開屏：針對抖音電商直播場景，高效引流直播間助力轉化。
02 新樣式：創新互動產品
圍繞祈福、亮相、歡慶等多種年味情緒，巨量引擎還推出了多種「創新互動產品」，結合了全新的視覺樣式和交互效果與多元化的品牌表達，旨在滿足用戶在春節期間的情感需求，讓CNY營銷煥發新活力。
祈福 · 神奇年簽：信息流許愿抽簽，隨機送出龍年祝福，祝福形式品牌自選紅包封面、祝福語、抖音電商優惠券、實物、現金等;
亮相 · 定格新裝：拍立得幫用戶高效提煉信息，highlight產品最美的一面，同時新增輪播焦點圖，支持用戶點擊跳轉指定落地頁;
歡慶 · 新春紅包：新年群發紅包搭配品牌定制封面，紅包封面在品牌信息流、自然視頻內發放給受眾，受眾在社交私域、視頻場景內使用實現品牌二次傳播。
03 沖熱榜：美好生活100+
巨量引擎還為品牌提供「美好生活 100+」互動挑戰賽玩法，邀約平臺達人與品牌共創打造優質潛力爆款話題，產出爆款內容，并對優質內容提供平臺資源扶持，通過活動主陣地、流量扶持擴散品牌優質內容影響力。
04 平臺級IP年味內容拉滿
平臺在年貨節期間為品牌的春節營銷活動推出了與春節相關的IP，其中包括德云社跨界相聲、喜劇聯歡會、華彩傳承晚會、小年夜晚會等國民級內容，以及CNY紀錄片《團聚》、《百味春節》、明星IP《新年有禮了》等主題垂類IP節目，這些充滿儀式感的內容可以吸引用戶的關注，為品牌講述春節故事提供幫助。
場景型種草：場景化搶占品類高地
新玩法深入場景種草，持續收
場景種草型商家，營銷目標是通過場景化方式搶占品類高地，采用短期高頻種草活動，通過巨量引擎星圖IP、種草通雙開、搜索品專等新玩法，實現精準種、持續收，一炮三響刷爆抖音年貨場域。
01 種草Plus：巨量星圖IP特別企劃
龍年年貨節之際，平臺聯動巨量星圖達人發起「生意星龍」CNY節日企劃，通過強勢熱點營銷策略，開啟新年盛宴，讓春節的年味充斥著熱榜和屏幕。
此外，巨量星圖還推出了新的IP項目「達人短劇創造營」，為品牌提供定制化的短劇內容策略和制作保障，提供專項流量扶持提升爆劇率，助攻年貨節生意增長。
02 靈活Plus：種草通雙開
在年貨節期間，為了滿足不同品牌的需求，巨量引擎提供了兩種采購方式：種草通合約和競價，品牌可以在觸達精準人群的基礎上，靈活調控成本。
03 種收Plus：搜索品專新政策
搜索品專是連接種草和轉化之間的重要橋梁，非常關鍵。近期平臺推出2024年售賣政策，新政“長單折扣+多買詞折扣+小藍詞獎勵+新客首單優惠”滿足不同層次需求;此外，在12月31日之前下單還可以獲得額外的權益，享受樣式首發權、昵稱詞權益以及搶詞占位權益。
04 星圖/生服/電商IP滿足場景化種草需求
在星圖、生服和電商IP占位品類方面，巨量引擎致力于深耕品牌內容，以滿足消費者在種草需求場景的多樣化需求。
生活服務&電商品類占位，結合熱點場景打造線上/線下營銷活動：如東西南北家鄉味、抖音新春吃喝玩樂節、新年滿分計劃等流量活動，以助力品牌占位。
達人&星圖品類占位，結合達人玩轉新春熱點場景：通過年夜范兒、年味助推計劃、抖音宇宙爆料喜劇等熱門IP，可以實現對潛在客群興趣的占位，從而為生意轉化助力。
此外，巨量引擎年貨節聯合了三大行業九個標桿品牌共同造勢，商家可以在抖音搜索#在抖音一起鬧龍年，加入活動。期待更多商家抓住站內春節氛圍先機，提前種草造勢，在2024年實現生意開門紅!
