影響網站在搜索引擎結果頁面排名的因素有無數種。這些影響因素不僅包括頁面內容數量和目標關鍵詞使用方法，網站外鏈域名的數量也同樣會對頁面排名有所影響。
在這些影響因素中，有一個經常被忽視，通過標題您應該能猜測到，就是網站內鏈。網站內容間的互相鏈接不僅有利于網站導航結構的部署，也會影響關鍵詞的排名。
本文中，我們會介紹什么是內鏈，如何有效使用內鏈，以及進行內鏈策略案例分析。
什么是內部鏈接(內鏈)?
內鏈是同一個域名下兩個頁面的互相鏈接。內部鏈接通常在網站頭部導航中使用，也可以在頁面文本內容部分以“錨文本”的形式部署。什么是錨文本?錨文本就是可點擊的內容文本，點擊后會跳轉至另一個頁面。
那么，內鏈是如何影響關鍵詞排名的?
事實上，每條通過錨文本部署的內鏈都會增加其所鏈接的目標頁面與該錨文本中關鍵詞的相關度。谷歌通過網站內鏈的錨文本關鍵詞了解該目標頁面的主要內容。
當谷歌監測到某個目標頁面，在網站內部有多個使用相同關鍵詞作為錨文本的內鏈同時鏈向該頁面時，該目標頁面的內容會被識別為與該關鍵詞有較大聯系。由于目標頁面內容明確，且網站有多個頁面為該目標頁面的內容進行“擔保”，谷歌就會考慮將該頁面列入該關鍵詞的排名名單。
如何創建內鏈
通過上述說明，我們已經明確了內鏈的作用，下面我們會通過Semrush提供的工具來進行錨文本關鍵詞識別，使用谷歌來尋找鏈接機會，并創建表格來跟蹤內鏈部署的進度，以幫助您深入了解，充分利用內鏈策略。
使用氣泡關鍵詞進行內鏈關鍵詞識別
實施內鏈部署策略的第一步是確定創建鏈接時使用的氣泡關鍵詞/頁面。
什么是氣泡關鍵詞?
我們將氣泡關鍵詞定義為網站在搜索引擎結果頁中TOP結果展示位之外獲得排名的關鍵詞。以下是三種氣泡關鍵詞的基本類型：
恰好排在搜索結果第1位以外的關鍵詞(搜索結果排名2&3位)
恰好排在第1-3位以外的關鍵詞(搜索結果排名4-10位)
在搜索結果首頁以外的關鍵詞(搜索結果排名11-15位)
我們可以使用Semrush的工具來找到網站內的氣泡關鍵詞。如下圖所示，在下拉框內選擇“Domain Overview”選項，在搜索框內輸入您的網站域名，點擊“Search”按鈕：
在頁面左側欄中點擊“Organic Research”，可以獲得該域名的歷史關鍵詞信息。進行排名過濾后，您會獲得需要重點通過內鏈部署來提高排名的氣泡關鍵詞列表。
篩選方式請見下圖：
理想情況下，您需要根據Semrush顯示的每月搜索量數據對氣泡關鍵詞的優先級進行排列。重點關注獲得該關鍵詞排名的鏈接。在部署內鏈時，每個頁面最好僅重點部署一個目標關鍵詞。
由于谷歌對關鍵詞意圖和關鍵詞短語的理解程度越來越高，在添加內鏈錨文本時也可以添加相關關鍵詞和關鍵詞變體。
利用site命令來尋找站內已部署的目標關鍵詞
接下來需要找到站內已經使用了上述氣泡關鍵詞的內容，這些內容中的關鍵詞是自然部署的，這樣我們無需特地在網站中創建/插入目標關鍵詞，可以幫助我們更快地進行內鏈部署。為達到這個目的，我們需要使用谷歌的搜索命令。
下面我們將會使用谷歌的“site”搜索命令來找到站內已經使用了某個目標關鍵詞的內容。下圖搜索框內為命令公式：
以下是該公式的示例及搜索結果：
可以看到，使用site命令，我們能夠查找到整個網站中使用目標關鍵詞的內容實例。
下面我們可以立即將這些已經自然部署在網站內容中的目標關鍵詞直接進行外鏈部署，獲得目標關鍵詞排名的直接機會。
內鏈的部署&跟蹤
確定錨文本的目標關鍵詞、目標排名頁面，以及錨文本的部署位置后，就可以開始進行內鏈部署了。無論使用什么CMS系統，操作步驟都大致相同。只需要登陸后端編輯頁面，選中錨文本，點擊“插入鏈接”即可。
執行此操作后，需要對完成部署的內鏈進行跟蹤，幫助您了解哪些頁面已經相互關聯，并且跟蹤該策略帶來的成效。
建議使用如下格式的表格來進行記錄：
在列表左側記錄所有添加了錨文本的頁面，中間記錄所添加的錨文本關鍵詞，最后一列記錄錨文本鏈接到的目標頁面URL。這種記錄方式可以幫您分辨哪些頁面已經添加內鏈，內鏈數量以及錨文本內容。
如果需要修改內鏈，這種列表格式也可以幫助您更輕松地查找和編輯現有的錨文本。
內鏈部署效果
完成內鏈部署后，需要查看該工作的成效，畢竟數據是檢驗真理的標準。下面是一個執行了內鏈部署策略的真實案例：
Open Doors USA是一家非盈利機構，此前經歷了嚴重的關鍵詞排名下跌和自然流量的大幅度下降。
在最低點，可以看到他們已經損失了很大一部分流量，并且當時預計流量還會繼續下降。
他們的重點關鍵詞之一，“Christian Persecution”的排名也沒有達到他們的預期：
那么是什么讓他們的流量重新回升?您可能已經猜到了，是內鏈部署。持續的氣泡關鍵詞部署策略產生了出色的效果，讓我們客戶重新走上了正軌。通過下圖，您可以看到關鍵詞數量的增長，流量的上升以及自然流量價值的持續上漲。
現在，他們在“Christian Persecution”這個關鍵詞已經獲得了搜索結果排名的第一位，甚至擊敗了維基百科。
這個案例真實地展示了內鏈部署的效果。這位特殊客戶沒有大量的外鏈，沒有新的內容發布，谷歌的Medic更新對其網站或目標市場沒有影響。
小結
結果不言而喻，持續的內鏈部署確實可以有所作為，但卻是一個經常被SEO人員忽視的策略。
與其他的SEO策略相同，這個策略的執行需要時間以及大量的驅動力才能獲得上述結果。但不管怎么說，重點是進行持續性的優化。
如果您能夠專注于內鏈部署策略的計劃和執行，網站內容會成為您內鏈部署時一個值得深入挖掘的地方。
來源：Semrush官網，由Semrush中國區代理Cross Border Digital整理發布。
