如何才能實現對行業的創新引領?如何才能更好的獲得用戶的認同?什么才是真正全球領軍的高端品牌?這些看似困難的問題，似乎都可以從華為12月12日在迪拜舉辦的以“創作至美”為主題的華為創新產品發布會上找到。這已經是兩個月來華為又一次在迪拜召開新品發布會了，而這次的主題和上次的“時尚，更跨越”相映成趣。對于時尚、美學這些感性的追求成為了本來應該是理性的科技發布會的主角，這從中不僅能找到華為品牌領先的秘密，也能看到在更高維度上品牌與用戶溝通的方式。
從產品中發現美
對于科技產品而言，功能性和技術性的追求無疑是一個核心要求，不過對于華為而言，這顯然已經是一個基礎要求。沒有人懷疑華為在技術上和創新上的領先，所以華為選擇了從時尚美學來切入去給消費者帶來更高層次的體驗。在10月份的發布會上，華為發布了自己的高端腕表新品，華為WATCH GT 4、華為WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師等旗艦產品，這些產品都以精致奢華著稱，在國內上市的時候就引發了一陣搶購狂潮，而在全球的發布則更是用藝術和美學給海外用戶帶來了極致的震撼和體驗。華為可穿戴設備的發展非常迅猛，全球行業分析公司Counterpoint最新公布的報告顯示，2023年第三季度全球智能手表出貨量同比增長9%。其中，華為第三季度出貨量同比增長56%，高端智能手表出貨量增幅達122%，以14%的市場份額位居全球第三。而華為WATCH GT 4、華為WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師這樣的爆款產品無疑會給這個發展速度再踩一腳油門。
而這次發布會的美學擔當則是國內更加大受好評的平板華為MatePad Pro 13.2英寸，還有一款非常精致美觀的首發產品華為FreeClip耳夾耳機。對于華為MatePad Pro 13.2英寸我是非常熟悉了，自己一直在用，也覺得體驗非常好。對于華為FreeClip耳夾耳機我也是第一次見到，被它全新的美學設計還是震撼到了，真的是第一次見到的設計的如此精美的耳機，尤其是創新的夾耳的使用方式，非常有意思。因為我身邊就有人因為耳洞小或者扎了一些耳環導致沒有辦法正常的使用入耳式耳機，一般聽歌只能用掛耳式的耳機，無論是效果還是體驗都不是特別理想，這種耳夾耳機顯然讓人耳目一新。突然讓人想起了華為當年那款美學巔峰的口紅耳機，都是極致美學的體現。
當然華為MatePad Pro 13.2英寸平板電腦，也非常值得一提，畢竟它超大的屏幕，超大的屏占比，超輕的重量，超強的顯示效果和音響效果都給人帶來了非常極致的體驗，這次在迪拜登場也是引發現場陣陣歡呼，畢竟全世界都苦iPad久矣，華為帶來的全新平板選擇從外觀上就非常有沖擊力和美感，相較于iPad產品的一成不變，已經成為了一個更好的用戶選擇。
用產品創作美
在平板領域，華為平板用10年走出了一條自己的發展之路，在連接、音頻上華為一直保持領先，在交互和美學方面的進步甚至超過了iPad。在顯示和性能方面，華為做到了同類最優，在打破軟硬件生態的邊界上，華為更是做出了突出的表現。這一點也體現在市場份額的增長上，根據國際市場研究公司捷孚凱(GfK)公布的最新數據，2023 年第三季度中國大陸平板電腦零售市場銷量華為品牌銷量同比增長 25.07%，環比增長 48.39%，市場份額高達 32.86%，或將登頂中國平板電腦銷量第一。在線下渠道，華為平板更是占據了半壁江山，市場份額達到了驚人的 47.58%。在這組數據公布前的一個月，華為平板的全球出貨量也已經正式超過 1 億臺，堪稱是一個歷史豐碑。
在平板電腦領域，蘋果的iPad一度是這個行業代名詞，而華為自2014年進入這個市場之后，經過孜孜不倦的努力，以超千名研發人員、超十萬條測試標準、超百萬小時的研發為基礎，不斷創新，積累了上萬條專利，也打造出了一代代經典的產品，最終站到了行業之巔。而作為十周年的代表之作，華為MatePad Pro 13.2英寸不僅是尺寸最大，而且還搭載了華為的星閃技術和鴻蒙系統4.0。
星閃技術是華為這兩年牽頭數百家企業共同打造的新一代無線短距通信技術，具備低時延、高吞吐、高并發、高可靠、抗干擾和精定位等6大領先能力，是一個劃時代的連接標準，也是未來華為智能世界連接萬物的通信基礎。星閃技術讓HUAWEI M-Pencil(第三代)成為業界首支超萬級壓感手寫筆，能夠更靈敏地根據書寫力度變化調整筆跡粗細，打造專業級寫畫體驗。星閃技術加超萬級壓感手寫筆的組合讓書寫在平板上達到了一個全新高度，比如搭配跨應用取色功能，可幫助用戶在不同應用間精準獲取目標顏色，節省比對和調色過程，簡單又高效。
正是有了這樣神器的加持，這款產品才成為了這場“創作至美”發布會的主角，華為希望能夠通過這些產品和技術的創新，讓用戶能夠去更好的創造美，感受美。除了有藝術家在現場的展示和分享之外，華為還宣布，繼在中國舉辦天生會畫數字創作大賽四屆后，于2024年1月5日將在全球范圍內開啟GoPaint天生會畫活動，緊扣這次發布會“創作至美”的主題，讓更多用戶能夠參與到美的創作之中。在此之前，我們看到過很多關于產品生產力提升到新品發布，但是確實幾乎很少見到有和創作美學相關的產品發布和活動舉辦，華為這兩次發布會都延續了這個類似的主題，無疑展現出了在品牌溝通上的一個全新高度。何以如此，還是軟件、硬件等黑科技積累的結果，當自己對自己實力足夠自信，才不再單純地只講技術與參數，而是用一種更高維度的情感方式與消費者產生鏈接。
從引領科技到引領趨勢
一直以來，華為都是科技行業的引領者，這一點已經得到了全球消費者的認可。不過隨著技術的持續進步，無論是科技行業還是華為本身都進入到了一個全新的發展階段。傳統的平臺正在慢慢老去，創新的技術和平臺則在不斷成熟，尤其是華為打造的萬物互聯的基礎鴻蒙操作系統，已經到了一個關鍵的升華階段。與之配套的各種智能設備，也開啟了全新的進化之路。所以在這個時候，華為品牌和用戶溝通也就出現了更高的要求，如何讓消費者更好的理解華為的產品方向，感受到華為品牌的溫度，選擇從科技的美學切入，無疑就成了一個最好的選擇。畢竟美是一種全球通用的語言，如果能夠感受到產品之美，能用產品創造出更多美好的作品，那么顯然，這些產品就會得到消費者更好的認可。
華為在全球范圍內開啟的GoPaint天生會畫活動讓我想起了華為的另一場全球性質的比賽--華為影像大賽。這可能是華為舉辦的最為成功的全球賽事之一，作為全球最頂級的移動影像賽事，華為新影像大賽匯集了全球華為手機用戶拍攝的精彩作品，以一己之力推動了手機影像從照片到視頻甚至到電影的巨大飛躍和進步。伴隨其誕生的XMAGE品牌，也依靠不斷創新的技術體系、以及自成一派的影像風格，為全球消費者提供獨特、非凡、美好的移動影像體驗。與手機攝影類似，平板繪畫顯然也是一種非常好的記錄生活和美的方式，尤其是在星閃技術的加持下，平板繪畫所能呈現出來的水平也就到達了一個全新的高度。相信這個活動會更進一步推動智能設備在繪畫創作方面的應用，讓華為的產品能夠創造出更多美好的作品。
可以說，此次華為迪拜新品發布會不僅展示了華為在產品研發和設計上的持續創新，更向海外消費者展示出了華為對于科技與美學理念的獨特理解和追求。這不僅意味著華為和用戶之間的溝通層級更高了一層，也意味著華為在高端品牌的發展更進一步。相信未來華為的產品不僅自身會變得更加美好，也會為全球用戶創造更多的美好。
(文：萬能的大熊)
