囤年貨、做美食、搶紅包、曬穿搭......在新春佳節(jié)到來之際，億萬網(wǎng)友在抖音分享喜悅生活，迎接龍年新春。從巨量引擎年貨節(jié)六大龍年趨勢看新春，助力商家把握消費(fèi)市場節(jié)點(diǎn)新機(jī)遇。
趨勢1：抖音里的新年味
抖音平臺作為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容運(yùn)營場域，通過多種玩法帶領(lǐng)用戶感受春節(jié)的快樂氛圍，因此在抖音傳遞春節(jié)喜悅也成為用戶一種新的生活方式。
2023巨量引擎年貨節(jié)期間，數(shù)據(jù)顯示，抖音#春節(jié)倒計(jì)時(shí) 話題累計(jì)播放201億次，#美好跨年夜 話題播放突破5.9億。同時(shí)，基于用戶的春節(jié)消費(fèi)需求，年貨相關(guān)內(nèi)容增量大，“備年貨等”關(guān)鍵詞搜索量達(dá)1532萬，同比增長165%。紅包作為辭舊迎新的首選備受用戶歡迎，2023春節(jié)期間紅包相關(guān)短視頻播放量破23億，互動量超4500萬。
趨勢2：禮物「龍重」 祝福濃郁
年貨節(jié)送禮滿足節(jié)點(diǎn)與情感的雙重需求，2023年貨節(jié)期間，在抖音#送禮佳品 相關(guān)播放近3億。
送特產(chǎn)作為有特色、有心意的表達(dá)備受大眾推崇，其中#家鄉(xiāng)特產(chǎn) 相關(guān)播放突破1.3億，家鄉(xiāng)特產(chǎn)易成為過年走親訪友的不二之選。
趨勢3：過年的胃是512G的
新春一到，“年味消費(fèi)”勢不可擋，各路零食成為擺盤、解壓、分享不可缺少的物件，2023巨量引擎年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，“零食”相關(guān)短視頻播放量高達(dá)18億。
與此同時(shí)，春節(jié)飯桌上往往少不了一杯佳釀，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前白酒已成為年輕人聚餐標(biāo)配，在抖音白酒相關(guān)視頻播放中，24-40歲用戶占比超過56%，即青年群體占比過半，23年貨節(jié)期間播放量突破3.94億。
除此之外，年夜飯作為國人新年的情感聯(lián)結(jié)也正在“卷”起來，數(shù)據(jù)顯示，2023#年夜飯菜單提前曝光了 話題相關(guān)播放突破2億。
趨勢4：福滿龍氣換新衣
國人的年味不止于吃喝玩樂，更延伸到生活的方方面面。比如，聚會時(shí)稱心如意的“新春戰(zhàn)袍”必不能少——在抖音，“春節(jié)穿搭”相關(guān)短視頻播放突破13億，環(huán)比節(jié)前增長77%。
要風(fēng)度，更要保得住溫度，春節(jié)期間驅(qū)寒五件套迎來熱銷，數(shù)據(jù)顯示，保暖類服飾搜索量增長明顯，“羽絨服”和“睡衣”搜索分別增長85%和119%。
趨勢5：通通煥新才是年
新年煥新從“頭”開始，2023年貨節(jié)期間，“洗發(fā)護(hù)發(fā)”類產(chǎn)品成為暢銷爆品，直播間商品點(diǎn)擊突破4800萬，點(diǎn)擊漲幅環(huán)比節(jié)前增長61%。
對不少家庭而言，春節(jié)必不可少的還有洗洗涮涮的大掃除，“清潔劑、護(hù)理劑、清潔用具”迎來熱賣機(jī)遇，直播間點(diǎn)擊突破9500萬，同比增長69%。
不只成人，連兒童和寵物都要煥然一新。據(jù)2023巨量引擎年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，抖音春節(jié)帶娃相關(guān)話題播放超 1 億次;2023"寵物過年"新發(fā)布視頻播放環(huán)比節(jié)前增長288%。
趨勢6：公主王子，請美麗
春節(jié)期間，基于迎新聚會多重需求，精致的皮膚狀態(tài)和完美妝容必不可少。2023年貨節(jié)期間，抖音“美妝”與“護(hù)膚”直播間總點(diǎn)擊量突破6.3億;新年妝容等關(guān)鍵詞搜索量、話題播放量、視頻量均有大幅提升，也為美妝營銷帶來了新思路。
辭舊迎新年味漸濃，從巨量引擎發(fā)布的龍年消費(fèi)趨勢看，抖音逐漸成為CNY營銷的好場域。期待更多品牌實(shí)現(xiàn)2024開門紅，在抖音一起鬧龍年!
