【ITBEAR科技資訊】1月3日消息，根據(jù)香港交易所的文件，今日蜜雪冰城股份有限公司已向該交易所遞交了上市申請，其聯(lián)席保薦人分別為美銀、高盛和瑞銀集團(tuán)。蜜雪冰城作為一家擁有20年歷史的河南品牌，在2021年因其洗腦主題曲“我愛你，你愛我，蜜雪冰城甜蜜蜜……”迅速走紅全國，實(shí)現(xiàn)了迅猛擴(kuò)張。
截至2023年9月30日，該公司全球門店數(shù)量已超過36000家，遍布中國及11個海外國家，成為中國現(xiàn)制飲品企業(yè)中唯一一家擁有3萬家門店規(guī)模的企業(yè)。蜜雪冰城在國內(nèi)同行業(yè)品牌中處于領(lǐng)先地位，甚至曾對星巴克構(gòu)成一定的競爭威脅。根據(jù)第三方報告，截至2023年9月30日，考慮到門店數(shù)量和前九個月的飲品銷售量，蜜雪冰城成為中國第一、全球第二的現(xiàn)制飲品企業(yè)。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，蜜雪冰城成功之處在于其獨(dú)特的市場策略。與其他品牌高端路線有很大差異，蜜雪冰城并不依賴昂貴的單價獲取高額利潤，而是專注于推出價格在10元以下的產(chǎn)品，因此受到消費(fèi)者的高度好評，甚至有網(wǎng)友戲稱為“10元以下無對手”。此外，蜜雪冰城早期門店的布局主要集中在三四線城市，常見于城中村、大學(xué)城和小城鎮(zhèn)區(qū)域，目標(biāo)客群明顯不同于一二線城市的品牌，但卻在這一市場細(xì)分領(lǐng)域取得了豐碩的成果。
如今，蜜雪冰城已經(jīng)發(fā)展成為年輕人最喜愛的飲品品牌之一，其物美價廉的產(chǎn)品遍布全國各大商圈和街道，甚至在方圓一公里內(nèi)都能發(fā)現(xiàn)兩三家門店。公司以其獨(dú)特的定位和成功的市場策略在激烈的飲品市場中脫穎而出，成為引領(lǐng)行業(yè)潮流的典范。
