近日,北汽藍谷發布最新公告,旗下子公司北汽新能源在2023年12月銷售新車20,815臺,2023年銷售新車92,172萬臺,同比增長84%,增長勢頭明顯。
由北汽新能源傾力打造的高端智能電動汽車品牌極狐汽車,成為帶動公司銷量增長的重要引擎。極狐汽車全系產品在2023年12月銷售新車8,004臺,2023全年銷售新車30,016臺,同比增長達138%。此外,BEIJING品牌電動汽車表現同樣出色,在2023年12月銷量12,811臺,2023全年達62,156臺,同比大增66%。
在2023年的激烈競爭中,北汽新能源銷量依然實現了大幅增長,一方面得益于其“場景化造車”理念的有效落地,產品譜系不斷豐富和完善,實現了對更多細分市場的覆蓋和拓展;另一方面是北汽新能源堅持長期主義,堅持對核心技術的自主研發以及持續強化與華為、寧德時代等頭部企業的合作。基于此,北汽新能源的領先優勢持續擴大,已成功切入全新增長模式。
聚焦“場景化造車”,產品譜系逐漸完善
北汽新能源通過對用戶痛點的精準把握和市場環境的準確判斷,以“場景化造車”理念驅動,加快推出新車型,產品矩陣初具成型,實現了對更多的細分市場進行覆蓋和拓展,整體上升勢頭明顯。
2023年,北汽新能源推出了極狐阿爾法S先行版、極狐阿爾法S/T森林版、極狐考拉和極狐阿爾法T5五款車型。其中,極狐阿爾法T5在2023年歲末之際上市。該車型滿足年輕家庭“既要、又要、還要”的全場景友好,被業內稱為全能、全優,毫無短板的“超能六邊形戰士”,重新定義新一代純電SUV家車的全能觀與豪華品質,引領家用純電SUV市場走向新的高度。
2023年9月20日,極狐考拉正式上市,作為“全球首款智能親子車”,該車圍繞親子出行市場對安全保障、呼吸健康、接觸健康、舒適便利等方面的深層次需求,以系統性解決方案打造了一個有溫度的親子移動空間。極狐考拉自成都車展開啟預售以來,不到一個月的時間就收獲超5000臺訂單,深受市場的認可和青睞。
北汽新能源從健康、安全、品質等多維度體驗入手,在2023年6月推出了極狐阿爾法S和極狐阿爾法T森林版,為用戶帶來了“森林座艙”的舒享健康,移動堡壘般的極致安全以及豪華級的超高品質。
此外,2023年5月上市的極狐阿爾法S先行版(極狐阿爾法S全新HI版的升級版),是由北汽新能源與華為聯合打造,堪稱高階智能領域的天花板。該車不僅獲得史上最嚴格的2021版C-NCAP最高“五星級”安全評價,其搭載的華為ADS智能駕駛輔助系統還為用戶帶來更安全的智能駕駛。
不難看出,極狐汽車推出的每一款車型看似有著巨大差異,但都是北汽新能源深入到不同細分人群和典型場景,探索出產品差異化競爭的答案。隨著產品譜系的不斷豐富和完善,極狐汽車在各自實現精準用戶覆蓋的同時,其獨樹一幟的健康座艙、安全守護、麥格納品質等優勢,也被市場高度認可和選擇。
放眼2024年,極狐還將推出一款全新車型,在售車型也將持續迭代更新,保持強勁的市場競爭力。此外,北汽新能源與華為開展智選車合作,首款智選模式新車型定位于高端智能純電動轎車,有望在2024上市,這無疑將助力北汽新能源補齊其在高端市場的關鍵一環。
可以說,北汽新能源已基本實現了產品策略從競品對標到場景化應用的徹底轉型,并由此構建起了一條差異化市場競爭的護城河,為后續銷量的持續攀升打下堅實基礎。
鍛造硬核實力,蓄力“上量”動能
在不斷豐富和完善產品矩陣的過程中,依托北汽集團65年造車底蘊和14年新能源領域發展經驗,北汽新能源在技術、營銷兩方面持續發力,持續提升自身硬核實力,以贏得用戶認可和信任,進一步推動2024年“上量”。
在技術研發方面,北汽新能源不斷提升自研水平,持續鞏固自身在整車集成、三電系統、智能化等領域的核心競爭力,構建了以高安全、強智聯、高效能為技術特點的整車電子電氣E/E架構,并聯合麥格納先進生產工藝搭建出首款全冗余架構的電動硬件平臺—BE21平臺,確保極狐汽車產品在安全、續航和駕控等方面具備市場認可的高品質特性。
在渠道建設層面,北汽新能源以“升維”“優化”“下沉”作為渠道建設的關鍵詞,不斷加快極狐汽車的渠道和服務網絡建設,有效覆蓋更多的市場。截至2023年底,狐運營門店將增加至279家,直營店預計新增至33家,并重點深耕北京,上海、廣深等一線城市核心、重點市場。預計到2025年極狐營銷和服務網絡將覆蓋100座以上城市、380家以上網點。
與此同時,北汽新能源還積極推進充電平臺開發建設項目以及與頭部充電運營商的互通共享,最大程度上提升用戶補能的便捷性。最新數據顯示,極狐汽車已接入公共充電樁66萬+,覆蓋330+城市。
可以說,在技術領先與渠道、服務的聯合驅動下,北汽新能源銷量大幅提升以及長遠可持續發展有望持續顯現。
內外聯動,強化產業鏈合作
在打好自身發展根基的同時,北汽新能源還積極推進對內、對外的產業鏈優質資源合作。
2023年10月17日,北汽新能源與寧德時代達成合作。按照規劃,極狐汽車將搭載“寧王”的神行超充電池,率先開啟新能源汽車超充時代。近日,北汽新能源推出的極狐阿爾法T5已搭載神行超充電池,充電10min可補充續航260km,最高續航可達到660km。
2023年8月4日,北汽新能源與華為宣布在現有戰略合作基礎上開展智選合作。當前,華為智選車深受市場追捧,這證明了智選車模式的可行性。而北汽新能源與華為強化合作將進一步提升其品牌綜合競爭力,為北汽新能源提供了彎道超車的全新突破口。
此外,北汽新能源正在加速布局拓展海外市場。2023年10月9日,極狐汽車與阿聯酋本奧米爾控股集團有限公司簽署合作協議,雙方計劃合作開拓阿聯酋和沙特兩大中東市場。
通過強化合作,北汽新能源與行業頭部企業實現跨界互補,同時堅持以“場景化造車”加速產品煥新,加強對核心技術的自主研發。面對2024年依然嚴峻的競爭局面,北汽新能源有足夠的底氣在賽道中持續提速。
