聲明:本文來自于微信公眾號 KOL使用手冊（ID:KOL-TOPKLOUT），作者: 榴一只，授權轉載發布。
有這樣一個賬號，僅靠三條視頻就漲粉一百多萬，截止目前，共計發布5條視頻，已獲得了過億的觀看量。而她火出圈的那條視頻也獲贊281.6萬，評論數達17.6萬，如此場面也引來各大明星、KOL打卡和圍觀。
這位現象級KOL就是前段時間在抖音火出圈的“社恐病人小韻”。視頻以社恐人無限出糗的內容展開，并搭配上動漫的畫風和喪氣的配音，非常匹配當下年輕群體的口味。創作者將一幕幕“社會性死亡”名場面結合在一條視頻里，不僅引發了粉絲共鳴，密集且尬尷又搞笑的畫面也成為了粉絲們的談資和笑點。
在高速增長的粉絲量和關注度背后，“社恐病人小韻”的流量密碼遠不止于此。
“社恐病人小韻”為什么能爆火
設立有話題的人設
隨著社會社交場景逐步商業化，社交現實場景逐步被社交軟件和網絡替代，越來越多的年輕人患上了“社交恐懼癥”，而社恐的呼聲也一次次地吹過互聯網大草原、引發超乎想象的共鳴。
在這樣的背景下，“社恐病人小韻”給自己立的“社恐人設”本身就具有很大的話題性和討論度，同時也極大地吸引了大量同樣具有該心理的人群，初步建立了與粉絲的感情聯系。
在短視頻創作的日益成熟的當下，立人設作為運營策略上的一項常規操作，在各類KOL發展過程中已經屢見不鮮。但一個有個性、有溫度、有記憶點的人設，卻不是人人都可以樹立的。“社恐病人小韻”精準定位于擁有“集體病癥”——“社恐”的粉絲人群，比較紀實地記錄了她的“社死瞬間”，讓粉絲有真實感和溫度感。
密集的劇情沖突和反轉
在“社恐病人小韻”獲贊兩百多萬的那條熱門視頻中，可以看到，兩分鐘的視頻，創作者共設置了五次劇情沖突:
在開頭5秒，創作者就設置了突如其來的“意外”，讓本來的平靜被突然打破，從一開始就讓故事牢牢吸住觀眾的眼球。
在兩分鐘的故事里，創作者又讓自己連續遇險，不斷刺激觀眾分泌多巴胺。在第一幕結尾，故事出現好的轉折點，承接進一步發展，而隨即在第二幕，故事的情節又風云突變，再次反轉，并在故事預留一個轉折點，進入最高潮的第三幕。
在不停制造矛盾和沖突時，主角內心的沖突和矛盾、主角和周圍人以及主角和環境的沖突和矛盾都一一凸顯，充分調動了粉絲的情緒，而視頻中體現的“尷尬”“社死”等主題也直擊人心。
動漫+真人的獨特創作手法
“社恐病人小韻”作為一個劇情類KOL，與其他相同垂類的KOL最大的不同，便是她采用了動漫制作+真人素材的剪輯。這種創作方式極大降低了演技要求，同時也讓粉絲看到了創作者多元化的一面，此外，動漫素材的加入也可以很好的補足真人拍攝時部分劇情的缺失，故事感強，故事更加完整，完播率也會隨之升高。
在短視頻平臺上，這種創作手法早已不是個例。從粉絲反饋的效果來看，動漫+真人的獨特創作手法正在被大眾接受與喜愛。
那些年，
我們追過的“天才小熊貓”們怎么樣了?
在看到“社恐病人小韻”的視頻內容之后，許多人似乎想起了前段時間從圖文跨界至短視頻領域的“網紅老兵”——天才小熊貓。
他同樣是以日常生活中或搞笑或尷尬的故事或段子切入，用動畫制作和素材的剪輯方式，創作出了一條條爆款視頻。他從圖文內容轉型到短視頻后，發布了第一條《千萬不要隨便染頭發啊》的視頻。
以下視頻來源于天才小熊貓
該視頻在發布當日，紛紛登榜抖音、B站、視頻號三大平臺，且當日抖音平臺漲粉破百萬。而截止目前，他僅發布4條視頻，就已經擁有294.8萬粉絲，其中已有3條點贊量破百萬。曾經的“現象級”圖文時代網紅，轉型為短視頻創作者后，也依然帶來“現象級”流量。
擁有粉絲基礎和粉絲粘性的天才小熊貓，所創造的可觀流量，或許不是人人能夠復刻，但他的創作模式已然被很多短視頻創作者們“盯”上。
除了現在已經漲粉無數的“社恐病人小韻”之外，與“天才小熊貓”相同類型或相同畫風的KOL不在少數。
例如在抖音平臺已擁有333.6萬粉絲的伽利咕咕，他共發布71條視頻，累計獲贊量達2549.5萬。同樣以搞笑的故事劇情切入，利用真人出鏡+動漫制作的剪輯手法，制作出一條條日常紀實的生活類視頻。
與“社恐病人小韻”和“天才小熊貓”不同，“伽利咕咕”在每條視頻末尾都會加上他獨特的“咕咕”配音，這不僅加深了粉絲對賬號ID的記憶點，還成功引導粉絲親切地稱呼他為“姑姑”。
除此之外，“慘”是貫穿其視頻內容的一大特點，在視頻的評論區，總能看到粉絲這樣評論，“別人的都是段子，你是實慘。”這樣真情實感的“慘”在博得大家一笑后，也獲得了不少同情，這種設置極大地增加了粉絲的互動、增強了粉絲的粘性。
深扒“伽利咕咕”的視頻內容發現，之前他一直是個單純記錄日常生活的Vlogger，從今年2月份開始，他改變了視頻的畫風，以“天才小熊貓”式的創作手法制作視頻，而這也給他的視頻數據帶來了爆發式的增長。
從2月14日起，發布第一條“天才小熊貓”式的視頻開始，他的點贊數均達到幾十萬，甚至幾百萬，評論數也以萬為計數。而早在此前，他最高的一條視頻也才幾十萬，評論數也基本以千為單位。
除了“社恐病人小韻”“伽利咕咕”外，動漫式場景再現也讓許多創作者逐漸成為腰部KOL，如發布了17條視頻，擁有150萬粉絲的“呆毛小鵬”;發布了18條視頻，擁有112.6萬粉絲的“徐福日記”等。
毋庸置疑，“天才小熊貓”所創作的視頻畫風正在以多元化、創新式的方式在短視頻平臺掀起一股又一股的熱潮，許多KOL從中獲取流量的紅利。但不難發現，在這些賬號中都存在著一個不可忽視的問題，隨著用戶對劇情號要求的提高，該類視頻在創作初期，劇情腳本的創作難度比較大，且時間成本花費比較高。除此之外，隨著同類型視頻的增多，如何避免同質化也是創作者需要考慮的關鍵因素。
這股由“天才小熊貓”所掀起的動漫制作+真人出鏡的視頻畫風，得到了短視頻平臺上用戶們的喜愛，除此之外，短視頻平臺上的用戶還愛看什么呢?
在多元化的短視頻平臺上，
用戶都愛看什么
變裝、情感短劇、動漫二次元，每個時期短視頻平臺都有著不同流量代碼。在短視頻日益走入成熟期的當下，用戶們到底愛看的是什么?
一眼吸睛
安迪?霍沃爾曾說，“在未來，每個人都有15分鐘的成名機會。”在這十五分鐘內，外表吸引力是抓取用戶的第一分鐘。從用戶反饋來看，也不難理解為什么變裝類視頻能夠獲得高點贊和反復觀看，并掀起一時熱潮。
例如在快手平臺擁有358.1萬粉絲“喬樂思密達”，顏值高是她最大的特點。在變裝視頻已經風靡全網的當下，創作者的顏值基礎，加上合理的賬號運營規劃，就能成功吸引不少單身的年輕用戶。
圖片來源于“克勞銳指數”小程序
情感觸達
在碎片化時代下，用戶被迫接受了各式各樣的信息轟炸，在各類“修羅場”疲于奔波的用戶們更愿意看到更能夠觸達內心、真情實感的內容。搞笑、治愈、觸動內心、引發共鳴的視頻正在收割大波的點贊和關注，畢竟，真情實感，能獲得一時愉悅且能帶來治愈感的內容，幾乎沒有人能抵抗。
“多肉小梨”是一個情感類KOL，在快手上她擁有192.7萬粉絲數。她的視頻內容大多來源于很多情侶日常生活的細節，通過真人出鏡，加上直戳內心的劇情腳本，再配上煽情的音樂背景，很容易就直擊粉絲的敏感點、淚點或笑點，讓粉絲能夠快速代入，引發共鳴，并進行響應。
話題+干貨
隨著短視頻日益發展，日活量較高的短視頻平臺已經積累了一大波素質較高的粉絲群體，在粉絲日益成熟、理智的當下，尋求娛樂體驗早已不是用戶的單一需求，各種各樣的話題討論、實用技巧、資源整合、必備清單等正在被用戶所需要。
而具備話題吸引力，并擁有一定的干貨知識的視頻內容，便能在第一時間獲得用戶的價值趨同，引發用戶點贊、收藏，甚至是轉發。
作為科普類頭部KOL“無窮小亮的科普日常”，在話題吸引+干貨知識普及上，產出了非常多的優質內容。在抖音平臺，他已擁有1675.2萬粉絲，每條視頻點贊量均有幾十萬，部分熱門視頻點贊量甚至高達百萬。
圖片來源于“克勞銳指數”小程序
從他的簡介可以了解到，他是中國農業大學農業昆蟲與害蟲防治專業碩士。擁有專業知識的他，擅長用幽默的文字為網友鑒定物種，也經常會在視頻中，科普一些冷門知識。他的科普幽默風趣接地氣，引起很多網友互動，許多網友遇到不知名的生物就會在視頻原po下@他來解答。粉絲的高互動、強粘性，也讓他逐步成長為頭部KOL。
短視頻內容正在邁向更多元、更生活化的領域，也為KOL和用戶提供了更多探索世界的可能性。未來，短視頻平臺又將掀起什么樣的熱潮呢，我們拭目以待。
