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美麗聯合集團是女性時尚媒體和時尚消費平臺，通過整合現在已有的資源，包括電商、社區、紅人、內容等等，來服務于不同的女性用戶。蘑菇街是集團旗下定位于年輕女性用戶的時尚媒體與時尚消費類app，核心用戶人群為 18-23 歲年輕女性用戶。2015年，蘑菇街以當紅明星李易峰和“我的買手街”的品牌定位，成功樹立了自身以買手精選為核心理念的差異化品牌形象。2016年，迪麗熱巴以首席體驗官的身份代表廣大用戶加入蘑菇街，從而更好地為年輕女性用戶提供從美妝、穿搭分享到時尚購物的一站式消費體驗。